青岛啤酒逆势增长推动混改正当其时

　　面对国内啤酒市场下降和国际化竞争不断加剧的不利形势，青岛啤酒在董事会领导下，适时做出战略调整、创新运营举措，积极致力于国内外市场的开拓，取得了销量、收入、利润、 市场份额等持续增长的佳绩。

　　青啤产量“不跌反升”

　　2014年是啤酒行业的“拐点”之年，全国啤酒行业产量在连续十年高增长后首次出现了负增长，全年完成产量4921.85万千升，同比下降 0.96%。

　　不过青岛啤酒的产量在这一年继续“不跌反升”，整年实现啤酒销量915.4万千升，同比增长5.2%。主品牌青岛啤酒销量为450万千升，与2013年持平;听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产品国内销量为166万千升，同比增长5.3%。

　　青岛啤酒公司的主营业务2014年在山东地区收入最高，为157.3亿元;增速最快的则为东南、华东、港澳及其他海外地区，分别为35.48%、11.09%和8.23%。内地市场占有率 18.6%，同比增长 1个百分点。

　　顺应市场潮流，2014年青岛啤酒公司成立了营销中心创新营销事业总部，发力新产品开发与销售，积极拓展电子商务等新型业态，开拓新的经济增长点。公司持续培育战略性新产品，年内陆续上市了“世界杯铝瓶、足球罐、炫奇果啤、啤酒节铝瓶、经典1903”等系列新产品。其中结合 VI 升级推出的“青岛啤酒经典1903”产品，赋予产品“精酿”的品质概念，开启了青岛啤酒“大精酿时代”，引领了国内市场消费潮流。

　　另外，青岛啤酒公司2014年收购了淄博当地强势啤酒品牌绿兰莎，加之行业竞争加剧，市场投入和品牌推广耗资不菲。相信，未来随着投资释放，公司利润将会迎来高企，坐收释放的红利。

　　推动混改正当其时

　　与青岛啤酒同为行业第一阵营的华润雪花营收和净利润分别为344.82亿港元和7.61亿港元，分别同比增长4.5%和下降19.3%。华润创业(00291.HK)近期年报给出的说法是，2014年整体市场销量因宏观经济放缓而低迷，在第三季度啤酒销售旺季，长江中下游区域出现凉夏，影响当地销量，对比前年同期的炎热天气，导致公司啤酒业务整体销量增长放缓，盈利水平下降。

　　低潮的还有排在青岛啤酒名次后面的百威英博，公司在中国市场全年啤酒销售量714.12万千升，同比仅增长了1.6%，较2013财年的8.9%，有明显的下滑。

　　目前产量排在第四位的燕京啤酒(000729)随着业绩下滑有被三大巨头远远甩开的趋势。公司财报中显示，去年公司营业收入为151.5亿港元，折合人民币121.05亿元，同比下降11.96%;啤酒销售量532万千升，同比下降6.87%。

　　燕京啤酒的母公司北京控股(00392.HK)给出了解释，这也许是全行业都在面临的问题：宏观经济新常态下，中国餐饮业尤其是中高档餐饮业业绩大幅下滑，啤酒行业也随之受到冲击。

　　另一方面，优势竞争市场竞争力度加大，大集团间的竞争更加激烈，当地企业要扩大市场份额无疑面临更大的困难，需要调整产品结构，压缩低档产品和部分区域市场的投入。

　　行业下行背景下，以青岛啤酒为代表的中国啤酒行业该如何实现恢复性增长?据《华夏酒报》记者了解到，当下青岛啤酒公司正努力开源节流，包括减少资本支出，继续保持费用投入，以追求有所增长。

　　券商预计青岛啤酒会在下半年实现恢复性增长。一方面是基于去年三四季度的低基数因素;另一方面，国企改革“1+N”顶层设计方案预计今年4月出台，下半年国企改革时机成熟，届时各地改革进程将加快，有望带给公司更加灵活的激励机制。

　　“国企改革政策放开，我们认为青岛啤酒推动混改正当其时，公司需要更市场化的激励机制和更具实力的战略股东支持。”招商证券分析师董广阳表示，国内市场逐渐饱和，未来竞争格局主要是寡头之间抢占对方市场份额为主，参考百威英博在全球的并购扩张，青岛啤酒应加大并购力度，继续扩大市场占有率。