一汽-大众奥迪再次引领中国高档车市场

　　“高档车小型化的趋势超乎我们的预期”

　　据透露，一汽-大众奥迪在2013年领先第二名12.6万辆基础上，2014年领先第二名14.9万辆，再次扩大领先优势。在如今的中国高端车市场，每卖3辆高档车，就有一辆出自一汽-大众奥迪的车型。

　　2014年，在竞争对手还在向奥迪A6L和奥迪A4L发起猛攻时，一汽-大众奥迪提前洞察到了高档车小型化、个性化、环保化的趋势，前瞻布局高档A级SUV和高档A级轿车市场。2014年一年，一汽-大众奥迪推出7款新车型和10款改款车型，以强大的产品组合在高档A、高档B、高档C级车市场均保持绝对领先。在一汽-大众奥迪品牌全部销量中，A级车比重已经从2013年的9.7%，增至2014年的20.2%。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文说：“中国高档车市场小型化的趋势比我们之前预想的还要显著。”2014年，全新奥迪A3家族上市不满一年就已销售逾3万辆，毫无悬念地成为中国最畅销的高档A级轿车，彻底激活了中国高档A级轿车市场。奥迪Q3全年共销售8.5万辆，占据高档A级SUV细分市场53%份额的同时，销量同比劲增103%。

　　“一汽-大众奥迪A6L已实现由官到商到家的转变”

　　作为一汽-大众奥迪的主力车型。在过去的3年中，奥迪A6L以每年超1万辆的增量，稳稳捍卫了中国高档车王者地位。2014年全年，奥迪A6L共销售16.25万辆，同比增长6.12%。

　　“奥迪A6的王者地位一直在被追赶，但从未被超越。”葛树文说。2014年因为政府的公务车禁令，奥迪A6L一辆也没有卖给政府，奥迪已经实现了从官、商到家庭转变。

　　“之前，奥迪A6L中90%车型为黑色。如今，非黑色奥迪A6L的比例已经达到了21%，一些年轻化的车型颜色已经推向市场，奥迪A6L在市场上的亲近度在不断提高。”葛树文说。

　　最近三年间，旗舰车型奥迪A8系列车型的市场占有率已从19%上升至21%。2014年，同样获得超6%的稳健增长。前瞻、合理的产品布局为一汽-大众奥迪在2014年再次成功引领高档车市场起到了关键作用。

　　2015年，一汽-大众奥迪还将在8月份推出全新奥迪TT，年底前推出全新奥迪Q7。全年，一汽-大众奥迪将聚焦于“思想者、创造者、领导者”的用户形象，继续以“未来”为方向，持续锐化奥迪品牌。

　　“共生的厂商指导保障经销商体系健康发展”

　　2015年，中国高档车市场的环境将更为复杂，竞争将更为激烈。在“2014全年业绩沟通会”上，一汽-大众汽车有限公司董事总经理张丕杰为一汽-大众2015年确定了一个更为接地气的“三好”—“货好、人好、家好”的总基调。

　　一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“作为中国高档车市场的领先者，一汽-大众奥迪不局限于手段、方式等‘术’的研究，更着重于系统思考、把握全局，提炼出‘奥迪之道’，并从‘用户之道’、‘品牌之道’、‘厂商之道’三方面作出清晰诠释。2015年，一汽-大众奥迪将‘道’、‘术’兼修，夯实强者地位。”

　　相比于“量”的增长，一汽-大众奥迪更看重“质”的提高。多年来，一汽-大众奥迪积极构建用户、经销商、厂家三方和谐共赢的关系。目前，一汽-大众奥迪经销商在满意度、盈利水平等方面的表现均位居行业领先水平。

　　2015年，一汽-大众奥迪将继续关注经销商可持续健康发展，推进“理想网络规划”;在管理中，一汽-大众奥迪将化繁为简，激发经销商主动性，以愉悦用户为导向，实现共进共赢。截止到2014年，一汽-大众奥迪经销商数量增加到409家，覆盖全国178个城市。

　　“2015年锐化奥迪品牌形象是关键”

　　在“2014全年业绩沟通会”之后，一汽-大众奥迪全新奥迪A3家族三款明星车型正式上市。其中，既有同级最具优雅气质和时尚魅力的全新奥迪A3 Cabriolet敞篷轿跑车，还有诞生于一汽-大众佛山“完美工厂”的全新国产奥迪A3 40 TFSISportback两厢和Limousine三厢车型。至此，全新奥迪A3家族的产品线已经丰富至14款，在中国高档A级车市场中形成了最为丰满的产品矩阵。

　　根据2014年一汽-大众奥迪确立的“未来”的“品牌之道”，一汽-大众奥迪2015年将根据高档车市场“个性化、小型化、运动化、环保化”的发展趋势，进一步丰富全新奥迪A3家族在中国市场的产品覆盖度，把握住高档A级车市场的增长契机。

　　2015年全年，一汽-大众奥迪将沿着理性到感性的脉络，通过未来的科技、未来的产品及体验、未来的用户、未来的企业社会责任四个维度依次传播，推动奥迪品牌形象的全方位锐化。