坚持创新与体验 一汽马自达收获累累硕果

　　岁末年初，正是各家企业盘点过去一年的收获，洗却征尘，品得鉴失，期待来年一展身手的时候。在2014年这个企业历史上值得浓墨重彩大书特书的复兴之年与开拓之年，一汽马自达在互联网媒体与数字营销领域共计揽获26项大奖。这些荣誉，不仅体现了社会各界对一汽马自达数字营销工作的认可，更让一汽马自达成为方兴未艾的汽车数字营销领域中一支不可忽视的力量。

　　在一汽马自达的26项荣誉中，最新上市的战略车型阿特兹可谓风光无限，一共获得13家媒体和机构颁发的19项大奖，堪称名副其实的“获奖专业户”。

　　每一项荣誉，都意味着阿特兹战胜了数以百计的强劲对手;每一项荣誉，都证明了阿特兹在网友和评委眼中不可动摇的地位;每一项荣誉，都彰显出阿特兹杰出的实力。在阿特兹所获得的19项大奖中，有如网易“2014年度车辆总评”这样专业评委做出的权威评判，有腾讯“2014全民好车评选”这样千万网友自由投票反应的民意，还有易车“2015年度汽车盛典”这样依靠大数据和经过复杂计算生成的评估指数所代表的客观标准……实现这些奖项的包揽，是对阿特兹全面、均衡的产品实力360度无死角的最佳证明。作为马自达最新“创驰蓝天”技术和“魂动”设计的集大成者，引领科技潮流的先锋座驾，阿特兹在造型设计、驾驭操控、安全防护以及节油环保等方面都实现了质的飞跃。正如易车网在将阿特兹评为“年度十佳车型”时所评论的那样：“阿特兹以先锋的"魂动"设计理念，塑造了矫健如同猎豹的身姿，以突破常规的创驰蓝天技术，在节能环保方面独树一帜，是国内中级车市场中最靓丽的风景线。”

　　在阿特兹荣誉等身的背后，是一汽马自达卓越的营销策略推波助澜。在2014年广州车展期间，一汽马自达副总经理田青久表示，基于建立良好产品口碑的体验式营销将是一汽马自达未来工作的重点。一汽马自达的数字营销工作正是在这一战略指引下，将产品口碑和产品体验作为核心工作，步步为营，坚持不懈，在2014年结出了累累硕果。

　　三大“绝技”一汽马自达数字营销打出漂亮组合拳

　　2014年，一汽马自达在数字营销领域的诸多成就中，有三项尤为引人注目，它们集中体现了一汽马自达2014年数字营销的三大“杀手锏”：体验当先、整合攻势与创新革命。

　　起源于一场危机的“挑战车王油你作证”淋漓尽致地表现了一汽马自达在数字领域构筑产品体验平台和口碑营销的深厚功力。面对危机，从容应对，通过公开、公平的形式，以无可辩驳的事实进行回击;借势营销，化危为机，构筑体验平台，调动阿特兹车主充分参与，形成强大的产品口碑和荣誉感;层层深入，铸造口碑，传统媒体与新媒体双齐下，形成能够充分触达受众的传播力量，促成二次传播……环环相扣的活动和一气呵成的动作令质疑者心悦诚服，令旁观者拍案叫绝，更令阿特兹车主倍感扬眉吐气。

　　“极限速递”活动则是一汽马自达在精准地把握了目标受众的触媒习惯之后，打出的一组漂亮的“组合拳”。活动以微博为突破口，通过与北大的合作提高社会认知度和美誉度，再利用母校情结，顺水推舟“搞定”俞敏洪配合一场校园营销秀，把关注度重新导回社交媒体平台，最后将之前积累的人气引向对俞敏洪演讲的关注，完成对阿特兹上市发布会的海量自发传播……四个步骤环环相扣，又各有侧重，体现了一汽马自达在整合数字平台营销方面的造诣。

　　而于2014年7月震撼上映的阿特兹的首部微电影《猎时者》，则是一汽马自达在形式与平台创新方面的一次成功尝试。《猎食者》用当下80、90后和目标消费者们最热衷的微电影营销手段和最关心的精神层面的话题，与目标客户进行有效沟通，巧妙植入产品理念，上映两周播放量就突破了470万次，片中“你，用什么样的速度活着?”的主题，更是成为了无数胸怀梦想却怯于行动的人们心中共同的呐喊与追问。

　　2014年，互联网思维引发的全方位社会变革令所有人感到惊讶。秉承着“打破常规”企业精神的一汽马自达敏锐地注意到了这一重大营销契机，并迅速确立“1.0+2.0”营销策略的推广方式。在理念、资源、内容、传播等多管齐下的努力下，一汽马自达数字营销在2014年声威大振，也因此对新的一年的数字营销工作满怀憧憬，矢志前行。