携程和去哪儿网“联姻”

　　日前，在线旅行商携程旅行网宣布与百度公司(下称"百度")达成一项股权置换交易。根据交易内容，百度将通过此交易完成前拥有的178，702，519股去哪儿网(下称"去哪儿")A类普通股1和11，450，000股去哪儿B类普通股置换成11，488，381股携程增发的普通股。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

　　据悉，百度和携程还将在产品和服务领域开展商业合作。同时，百度将继续和去哪儿现有的商业合作。"我很高兴宣布该项交易的达成，这将会为我们的投资人创造新的价值。在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心。"百度董事长兼首席执行官李彦宏先生表示。

　　"很高兴此项交易能够顺利达成。我们相信这将有助于中国旅游业的健康发展。"携程董事会主席兼首席执行官梁建章先生也表示。"这项里程碑式的交易将使我们能够更专注于为消费者提供最好的产品和服务。"

　　"中国旅游行业潜力巨大。作为行业领先的高科技公司，去哪儿已经迅速成长为中国第四大电子商务公司。"去哪儿首席执行官兼创始人庄辰超先生表示。在线旅游将向线下渗透

　　此次联姻，初看是携程与去哪儿网实现了在线旅游行业老大和老二的和解，但在资本人士眼中，最大的赢家是百度轻松地用去哪儿的45%的股权换成了携程25%的股权。此前，携程已经参股艺龙、同程和途牛，占据在线旅游领域的半壁江山，而此次百度不仅成为拥有携程25%投票权的股东，而且将去哪儿和携程在OTA领域的恶性价格竞争化为无形，有助于未来提升双方公司的毛利率。

　　国金证券分析师指出，携程的核心模式是在线机票酒店预订服务，线下资源比重很大，用户以商务客户居多;而去哪儿靠做垂直旅游搜索起家，商业模式更轻，面向的用户价格敏感性较高。两者合并将在旅游资源、用户类型方面给对方带来业务上的互补性。同时，在线旅游的整合符合互联网发展的趋势。互联网的发展已进入并购整合期，行业集中度和成熟度不断加强。今年以来，互联网行业已出现了滴滴和快的、58同城和赶集网、美团和大众点评，均是行业内市场份额靠前的巨头之间的整合。此次携程与去哪儿合并是在线旅游行业市场份额第一和第二的整合。根据易观智库的数据，携程、去哪儿和阿里旅行·去啊三家企业分别占据我国在线旅游市场交易额的36.0%、22.5%和12.4%，携程和去哪儿两者将占据在线旅游市场58.5%的份额，远超第三名阿里去啊。此次合作有助于双方释放更多的精力在后续的产业拓展，在线旅游价格战造成的烧钱大战不可持续，巨头将回归产品和服务，并进入追求利润的阶段。

　　业内分析，此次合并，一定程度上会缓解价格战的激烈程度，移动互联网时代的到来，传统旅行社逐渐开始积极拥抱互联网以此展开线上渠道的销售，从建官网、入驻OTA平台，到APP开发等，而在线OTA也在向线下渗透，联合线下门店展开更深的业务合作，未来在线旅游发展的一个很重要的方向是旅游O2O，打通线上渠道和线下资源，并各取所长，融合发展。