方太进军洗碗机市场 厨电多元化变革箭在弦上

　　首台水槽洗碗机面世

　　随着过去两年方太风魔方、云魔方系列吸油烟机的面世，每年的方太新品发布也成为厨电行业备受关注的焦点。而和过去两年不同的是，今年方太的新产品发布，除了常规的近吸式风魔方吸油烟机进行了迭代升级，推出全新的智能风魔方和极火直喷燃气灶、高效净U消毒柜新品外，水槽洗碗机成为了此次方太发布新品的重点。方太董事长兼总裁茅忠群甚至也在主题演讲上不断强调了健康、舒适厨房的理念，为集合消毒、烘干、洗净的水槽洗碗机站台。

　　方太水槽洗碗机与市场上传统洗碗机区别较大。在功能上，该款产品集洗碗机、果蔬清洗机为一体;在形态上，洗碗机与水槽实现了一体化，采用的是一半水槽、一半洗碗机的布局，正因此，其也被称为全球首台水槽洗碗机。

　　据了解，该款产品主要是针对中国市场特点和中国消费者使用习惯进行设计，为了解决中国消费者碗筷油腻难洗的难题，水槽洗碗机采用旋风水流喷射系统，其水柱喷射可达2米高，性能相当于传统洗碗机的2倍。此外，水槽洗碗机搭载飞碟速热盘，通过速热水洗和高温蒸汽可有效杀灭99.9%的有害菌群，高频超声技术配合漩涡水流，以纯物理原理将农药去除率提升到90%以上。

　　多元化路线现端倪

　　尽管方太不断在强调健康、舒适、便捷厨电生活理念，为水槽洗碗机的上市铺路，但是在业内专家看来，方太此举的背后是寻求公司新的强劲增长点。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，方太的核心主业在于吸油烟机和燃气灶，其中又以吸油烟机为主，而在这两个领域方太已经做到了极高的市场份额，想要继续保持高速增长并不容易，而多元化则能够很好的解决这一难题。

　　据第三方监测机构调查表明，近年来方太厨电产品市场占有率和行业话语权持续上升，从2004年至今，方太的高端油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品已经连续11年销量全面遥遥领先，在高端油烟机市场的份额占比去年突破40%。茅忠群也在现场表示，方太2014年销售额突破50亿元，同比增长超过30%。

　　据北京商报记者了解，方太近几年一直在尝试多元化的路线，先后在消毒柜、蒸箱等有所布局。据了解，截至目前，方太已陆续完成厨房空气、厨房烹饪及厨房洗净的全产品线布局，形成吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、燃气热水器、水槽洗碗机八大产品线。

　　高端策略仍待考验

　　对于水槽洗碗机的市场定位，方太延续了自身的高端厨电市场定位。北京商报记者登录方太官方商城发现，目前有JBSD2T-Q1和JBSD2T-Q2两款水槽洗碗机在售，价格分别为10999元和9299元，这一价格要远高于市场上绝大多数洗碗机产品。

　　谈及这种高端市场定位，业内专家看法不一，在家电分析师梁振鹏看来，这与方太一直以来打造的高端厨电品牌形象相符，同时由于方太在吸油烟机市场积累了很多高端市场用户，高端化的市场定位有利于吸引该部分高端用户群体。

　　洪仕斌则认为，方太水槽洗碗机是嵌入式的设计，用户购买使用不仅需要重新添置洗碗机，同时还需要将原有的水槽进行更换，这将极大地影响老用户的使用。此外，洗碗机一直以来在我国市场普及率极低，而高端化的定位往往对市场培育意义不大，不利于推动洗碗机行业在中国的发展。怎样在定位高端的同时进行市场培育，这是方太水槽洗碗机接下来需要解决的难题。