百度糯米联合《三打白骨精》 构建O2O场景生态

　　12月23日，百度糯米与贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》的战略合作发布会在北京举行。会上，百度糯米披露，将通过用户行为数据分析，探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景，构建场景O2O生态营销新模式。

　　关于与《三打白骨精》影片的合作，百度糯米总经理曾良介绍，百度糯米是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片联合出品方，又是其联合发行方，双方将在营销发行领域建立战略合作。并将利用大数据精准营销、粉丝营销、场景营销帮助该电影完成推广合作。

　　曾良在主题演讲中提到，本地化的O2O生活服务与人们的生活联系越来越紧密。“连接人与服务”已成为百度的使命，但服务的连接实际上离不开用户所处的吃喝玩乐场景。如何通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户“场景生态”，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务，这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。

　　据了解，12月17日到1月15日期间，用户购买《西游记之孙悟空三打白骨精》电影预售券4张以上，并同时购买活动页面内万家欢宴团单，即可在线下验券消费时得到价值千元的礼包一份，获得“电影+餐饮+礼包”的三重体验。同时，购买电影票的用户满100元就能获得100元万家欢宴超值抵用券。

　　星皓影业有限公司总裁王海峰则表示，此次“猴年万家欢宴”也是《三打》“万家狂欢”众多行业跨界重要事件之一。与百度糯米的合作探索意义，在于平台模式和大数据的深度结合之后，在用户、产业和营销价值模式上的布局和提升。首先，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费之下的看电影需求。

　　在产业上，百度糯米是个成熟的生活服务平台，双方深入合作是商业模式的全新升级，加速了传统院线的O2O线上模式。此外，真实场景下看电影+吃饭的场景天然是融合的，《三打》与“万家欢宴”的合作也是院线以往单一营销模式的创新。王海峰称，以后也会加强与百度糯米的合作，共同挖掘“电影+餐饮+酒店+娱乐”等多品类的联消价值。