美的空调30亿元让利 撬动今年旺季大促

　　在今年的上海家博会，美的空调借30周年之际，携30亿元搅动空调市场;继“3.15品质特惠”狂欢后持续发力，3月27-29日，美的空调将发起“优惠动真格•让利破纪录”的全渠道促销，开启今年的旺季大促。

　　30亿元抢滩，发力存量市场

　　去年开始，空调市场从增量市场走向存量市场已无可避免。已有空调企业推出了以旧换新等市场策略，但是简单的降价、阶段性的政策、品牌限制等条件，并未能爆发性的激活消费者的换新需求。

　　美的空调则与其他企业的换新政策不同，提出不限品牌、不限年限、不需凭证的零门槛“以旧换新”活动，意在率先抢滩空调“存量空调”市场的。为此，美的空调在全国10000多家专卖店建立“以旧换新”服务站，鼓励消费者将家中的定速空调及时更换成新的节能变频空调，同时还将活动更换机型从定频扩大至变频，鼓励消费者将初期的变频空调更换为“一晚低至1度电”的节能空调。美的空调本次活动将延续到今年底，作为一项长期性活动实施，预计将激活300万套的换新市场。

　　此外，美的空调还将在旺季期间投入30亿元，开展让利钜惠大促，进一步扩大节能变频空调的市场份额。，在即将到得3月27日-3月29日期间，美的空调全渠道36000家门店，将狂欢3天3夜，让利13亿，巨惠全中国。在大大激活用户需求同时，力求为产业发展注入更为持久的动力。

　　全渠道启动，聚焦节能“痛点”

　　对于当前的空调市场来说，只有准确抓住快速变化的消费需求，直击消费“痛点”，并通过技术、新品、市场活动同时发力，才能有效地应对空调产业的激烈竞争、赢得市场。

　　“众所周知，空调是家电产品的耗能大户，空调的最大痛点就是‘节能’，消费者买变频空调也是为了‘节能’。”美的家用空调事业部总裁吴文新表示，随着产业升级，未来广大消费者选购变频空调将成为普遍共识。

　　在这方面，美的以“变频节能技术”为先导，充分挖掘了空调的“产品节能”，同时，通过对“一晚低至一度电”节能精控技术的普及推广，明确了未来变频空调的节能方向，推动行业从“产品节能”向“使用节能”升级，即“在满足用户需求的过程中，实现节能技术精细化，输出冷量既能满足用户需求，又能减少不必要的浪费”。今年1月初，美的空调凭借其在变频节能技术领域的卓越贡献。而荣获国家科技进步奖。

　　据介绍，美的“一晚低至1度电”变频节能空调，以高能效制冷系统和“0.1HZ精控科技”为支撑，具备0.1W超低耗电待机、0.1hz超低频率运行、±0.1度恒温精控三大核心技术，把一个夜晚8小时睡眠周期内所需的制冷耗电量以最经济模式运行，最低控制在1度电以内。用户只需要按下遥控器上面的ECO键，空调即刻进入ECO节能模式，使用时不需要通过繁琐的设定和操作，一个夜晚，一台空调，低至1度电，就可以让用户享受一个清凉舒适的夜晚。

　　细分市场需求，差异化产品吸睛

　　美的空调在坚持推动节能普及的同时，还不断通过细分市场，深入研究不同用户群体的个性化需求，进行产品系列更精细化的区分，创新推出差异化的新产品。在满足消费者的个性化使用需求层面，及时应对快速变化的新情况，及时打造个性新产品。

　　3月上旬，美的空调推出的以“制冷”见长的“制冷王”新品，创新采用“冷媒环”技术，在60℃的高温环境下，依然可以强劲制冷。“制冷王”空调也是目前市场上挑战极限高温环境最强的空调产品之一。

　　此外，美的空调还推出厨房空调、儿童空调、空调净化器一体机、静音王、制热王、制冷王等一系列满足细分市场个性需求的产品，在直击消费者“痛点”的同时，也推动了美的空调在细分市场的新增长。以消费者为中心，从消费者需求出发，不断提升产品核心价值，同时配合以持续有力的市场政策。美的空调正在以独特的方式突围放缓的空调市场，将抢先撬动了今年的旺季促销。