零度男鞋，智能起来有什么不一样？

此前，亿邦动力网就已经做了报道，宣告零度将发力“智能鞋”市场。市面上现有的智能鞋产品多集中在运动鞋与童鞋领域，男鞋品牌对智能鞋的探索相对有限。零度可能是第一个把智能鞋产品推向市场的男鞋品牌。与智能运动鞋不同，零度智能鞋采用具有保健功能的按摩鞋底，更注重足部健康。

零度智能鞋的使用场景：专为上班族健康而设

以网络渠道起家的零度男鞋，其目标消费群体以职场白领和商界精英等中高端消费者为主，这一类人群更加注重个人健康，乐于接受和尝试科技型产品。

“工作繁忙的职场人士，只要穿着零度智能鞋上班，就算忙无暇健身，至少一天下来脚上的鞋子可以告诉你总共走了多少步，消耗了多少热量，基础运动量是否达标。鞋内的温度和湿度超标了，手机终端也将及时发出信息，提醒穿戴者及时休息或者更换鞋垫，预防高温高湿环境下的细菌滋生。另外，我们的鞋子还有按摩功能，能缓解足部疲劳。”

这是涂春荣设想中的用户使用场景，当然，这还不是全部。和普通男鞋相比，他想带给消费者的不仅是穿着体验上的提升，而是更希望唤起大家关注足部健康的意识。关于这双鞋的命名，涂春荣更愿意把它叫做“健康鞋”，提醒大家多走路多运动，哪怕是办公室里，也可以尽量多走动。

智能鞋的设计原理并不复杂，在鞋子里放入智能感应设备，一个月充电一次即可。感应设备借由蓝牙技术与手机相连，终端信息可通过APP与微信端进行展示。用户需要做的，仅仅是在APP上输入身高、体重和性别等资料。

城里人真会玩系列：上京东玩转众筹模式

关于智能鞋首发渠道选择，涂春荣有自己的考量。

“在天猫上预热，可能会取得较高的关注流量，但根据消费者的购买习惯，没有购买记录和评价的消费品，很难在短时间内引爆。若是将商品放到京东众筹上，效果则全然不同。”在涂春荣看来，京东众筹的平台更有利于智能鞋的推广。在众酬平台上，产品可以得到彻底的包装，提高产品的知名度，对消费者而言，可以借由众酬优先以优惠的价格购买新商品。同时，这次众酬也是在向行业透露这样一种信息：零度一直在引领鞋行业的创新。

值得一提的是，除了常规的产品众筹，零度还尝试了股权众酬。最低1元即有机会获得一双千元智能鞋。若投入一万元，以三年为期，零度将把所有本金分36个月定额返还，每卖出一双鞋可获得0.1元。涂春荣称，他们可确保总收益率不低于30%，上无封顶。

当智能成为标配，零度想用智能鞋传达什么？

从2013年至今，智能鞋渐渐走入各大鞋企。从童鞋、运动鞋到男鞋甚至到更细微品类的孕妇鞋，物联网的发展使得“智能”二字可能成为鞋子的标配。

而当智能成为鞋类产品的标配时，消费者对鞋子的要求也将回归到本源：舒适度。做一双舒适的鞋，恰恰是零度最擅长的。零度在进入市场伊始，就非常重视产品品质。在源头供应链体系管理上，选择优质的真皮材料，寻找广州一流的皮鞋厂家进行配合制造生产，再到手工制鞋师傅工艺上的精心雕琢，一针一线皆出自于手工打造的热情。整个生产流程，无一不彰显着零度所主张的传统手工艺匠心精神。

“这里面是一加一大于二的结合：用于统计步数的智能技术，结合舒适的行走感受，能让穿着者爱上这种感觉，为生活健康提供的便利服务。我常说做鞋的人要有一颗敬畏消费者的心，要以消费者的穿着体验作为服务的标准。创新研发和科技含金量，都要以产品本身为核心。”涂春荣说。

这样的一双鞋，成本不菲，将来放进专卖店的话可能售价能高达一千多。“我们想更多地让利给消费者，前期众筹的价格会有优惠，主要是让消费者接受‘智能健康鞋’的理念。”是否把价格定为888元？涂春荣还在考虑，但他知道，不管做什么，零度永远要比对手快一步。
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