招商地产联手招商银行 开启“互联网+健康公益”模式

　　地产、金融、移动互联跨界合作新模式

　　谈到本次活动的初衷，招商地产相关负责人表示，招商局集团已有百年历史，热衷慈善公益亦是百年来的传统，招商地产一直践行企业公民的社会责任，而传统的公益慈善形式已经追不上企业对社会责任的发展需求，公益活动也必须多方尝试创新。与同属招商局集团的招商银行合作，是希望借助双方的资源互补，令活动影响力及参与人数最大化。而启用“咕咚”APP运动平台，则是借助时下最流行的运动模式，使绿色、健康、公益理念成为更多人的行为习惯。

　　房地产业与金融业的跨界合作已经不是新鲜事，去年，招商地产与招商银行合作的“积分换房”活动在业界引起强烈反响，数万名置业者积极参与其中，为地产业与金融业的营销合作拓宽发展思路。今年两大行业巨头的合作更进一步，用户只需下载“咕咚”APP，即可参与到公益活动中，每走5公里集1颗爱心，凡集满36000颗爱心即可支持1名“为中国而教”支教老师实践两年的乡村教育理想。

　　据了解，目前招商地产在全国30个城市拥有超13万户业主家庭，而招商银行持卡用户超过6000万，两大行业巨头强强联合，在数量巨大的用户群中持续引爆运动和公益主题，令更多业主和用户关注健康、多走路少坐车、以健步的形式“捐款”参与公益。本次活动的公益主题“为中国而教”，是联合国教科文组织国际农村教育研究与培训中心在中国已成熟运作7年的助学公益项目，该项目致力于提供持续而系统的支教培训，输送优秀大学毕业生到农村任教两年。招商局慈善基金会积极为此次活动提供大力支持，也令活动更具公益性。

　　为新形势下房企的公益事业开拓新思路

　　目前，我国的公益事业虽然仍处于起步阶段，但公众已经越来越愿意了解公益慈善、并有更强的参与意识。同时，从现代社会发展来看，一个没有公益文化的企业，品牌很难建立起来。纵观世界上基业长青的百年企业，无不将慈善公益作为企业回馈社会，履行企业公民责任的一部分。

　　随着房地产企业的发展壮大，其社会公益行为正在专业化、常态化、可持续化，展现出企业践行社会责任的“新常态”。在2014年，招商地产联合招商银行、招商局慈善基金会，就发起一项全民健身公益健步活动——“爱行走”公益健步活动，运用移动互联网思维，巧妙将单向捐赠行为，与常规全民健步活动，在移动互联平台上与计步APP软件巧妙结合，把捐建、资助公益项目为目标，变成大众参与的年度公益活动，使活动参与者形成绿色行为习惯。该活动由招商局慈善基金会为“真爱梦想”公益基金会捐出300万元的公益金，用于全国33间“梦想中心”多媒体教室的建设。今年的活动规模更大、参与人数更多，堪称称为“爱行走活动的升级版”。

　　“对于百年招商局来说，做公益是我们工作的一部分，但比做公益更重要的，是让更多人一起来做公益。”招商地产相关负责人表示，与时俱进、持续创新不仅是对地产行业的要求，也是对地产企业做公益的要求，像做地产一样专业的做公益，以大众喜闻乐见的形式，引发公众更强的参与意识，实现多方共赢。这也是此次发起“招商爱行走-‘为中国而教’加油”主题活动的目的之一。

　　有业内人士认为，借助互联网思维，企业社会责任建设已经成为房地产业不可或缺的一部分，正在成为中国房地产企业责任品牌塑造的发展趋势。招商地产近年来的一系列公益活动已经不仅仅停留在表面上，而有着相当完整的战略和规划，其运作方式也从早期的单纯事件性公益捐助，逐步过渡到了跨界合作与资源整合为主导的专业化运作。今年的“招商爱行走”活动，不仅是去年健步公益活动的延伸，也是积极发挥集团内产业协同优势、巧妙嫁接运动社交平台“咕咚”运动和整合招商局慈善基金会的公益资源，探索出“互联网+健康公益”的新模式。