阿里巴巴"双11"营造购物大狂潮

　　源自中国的11月11日光棍节(双11)逐渐被阿里巴巴打造成了一场网络购物的盛事，去年活动开场仅3分钟，阿里平台成交额便突破10亿元(人民币，下同)，全天成交额达571亿元。然而今年，阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，"双11"将升级为"全球狂欢节"，公司不会意规划销售额，更重要的是注重消费者和商户的体验，令天猫平台实现本质升级、未来打通上下，实现全渠道销售。

　　天猫平台是淘宝网2008年始建的B2C(Business to Consumer)平台，"品质保证 "是其区别於淘宝网其他商家的重要特点。去年，天猫国际正式上，为中国消费者直接供应海外原装进口商品。

　　靖捷表示，今年"双11全球狂欢节 "的首要目标便是为消费者提供购物体验的升级，引进更多全球大牌及全球好货;目前天猫平台有3万个品牌在此设立官方旗舰店，其中海外品牌超过5000个，另外集中了超过25个国家的特色商品，以国家馆的方式呈现。

　　商家则首次参与全渠道销售，全面打通上下的库存，及会员权益，涉及1000多个品牌、下店铺逾18万家，覆盖中国300多个城市。阿里巴巴集团无事业部资深总监张阔表示，这亦会是天猫平台未来的发展趋势，希望未来全部实现升级，做到上买产品，下提供服务的模式。

　　至於"狂欢节"，靖捷表示公司希望"双11"成为一个全球的节日，所以希望制造一个大家都能参与进来的活动。在中国，每逢最大的节日春节来临，人们通常与家人围坐在电视机前观看春节联欢晚会(春晚)，参照这个概念，阿里今年也会在"双11"到来前一晚，在北京奥运场馆水立方搞一场自己的春晚，并全球上直播，无缝衔接"双11"，狂欢过後便投入例行的购物狂潮。靖捷续指，晚会过程中，观众可随时以手机app与品牌、商家进行互动。公司大手笔请来冯小刚担任导演，湖南卫视担任制作团队。

　　天猫"双11"的预售由10月13日开始，天猫国际日前公布，截至上月底，德国麦德龙、美国Costco、德国爱他美、日本花王等海外品牌成交额以千万元为单位，这些品牌在"双11"期间的销售额将向单店成交亿元级逼近。其中以costco为代表的，连续两年参加全球"双11"的众多海外品牌在今年预售阶段已超过去年"双11"的整体成交额。