市场份额全面占优 王老吉谋划全球市场

　　夯实国内市场 放眼全球

　　消费者对于王老吉品牌的认可，一方面来自于清凉甘润的口感，一方面来自于对健康的需求，功能型与健康型的合二为一，造就了人们对于王老吉的认可和喜爱。人们在吃火锅时，吃麻辣小龙虾等辣菜时总是不忘选择一罐王老吉。王老吉的销售势头随之增长，公开资料显示，2013年王老吉方面公布的总销售额已达到150亿元。2014年，增长速度远超行业平均增长，顺利完成200亿销售目标。王老吉在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的专项报告显示，王老吉以40.75%的市场销售额份额稳居2014年凉茶市场首位，持续领跑凉茶行业。

　　近日，王老吉更是北上建总部，积极开拓华北、东北和西北市场，与广州总部形成南北双核，展开了与加多宝在北方市场的争夺战。据悉，北方总部未来将以北京为中心，依托北京作为首都的政治、经济、文化中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界级品牌进军。

　　此次王老吉北方总部正式运营，以及夺得2014年凉茶市场销量第一，都是为打造王老吉凉茶为核心的大健康战略的重要部署，王老吉未来的目标将是5年实现年销售300亿，2020年达到600亿。王老吉将继续夯实心智资源，最终将王老吉从民族品牌打造成世界品牌。

　　全面部署 纵观全局

　　打造王老吉凉茶为核心的大健康战略，是王老吉品牌走向世界的重要保障：

　　马云看好 资本助力：广药集团旗下上市公司白云山融资近百亿元，本次募集资金中有40亿元增资王老吉大健康，与此同时，马云领衔的云锋基金战略入股白云山，充分显示出云锋基金对广药白云山有关产业版块特别是王老吉的未来发展潜力的充分信任，也为王老吉凉茶O2O销售的全面加速提供了广阔的合作空间;

　　南北双核 全网覆盖：北方总部的正式运营，助力南北双核战略迈出重要一步，帮助王老吉进一步巩固全国市场网络。借助北京首都的地缘优势有助于扩大品牌在全球范围的影响力，加速王老吉凉茶的国际化进程，健全的网络将成为成就凉茶霸主的重要节点和开端;

　　187年历史底蕴 文化塑造：作为具有187年历史的中华老字号,王老吉有着鲜明的历史烙印与文化基因，这使它在文化营销，挖掘潜在市场方面，拥有了其他品牌无法比拟的独特优势。王老吉以凉茶博物馆北京馆落成为契机，以承载着深厚底蕴的凉茶文化为载体，强化与消费者的情感沟通，为王老吉不断国际化、成就具有全球影响力大单品打下了坚实的基础。

　　互联网+ 创新营销：2015年王老吉推出新春吉祥罐，联合京东商城独家销售，创意性产品和电商渠道的综合利用，造就了春节期间王老吉电商渠道销量比去年同期翻了6倍的市场佳绩。5月份，王老吉借势《舌尖上的中国2》，用舌尖原创班底打造《平衡》微纪录片，通过网络平台持续推广及新媒体的网友自传播，高峰期百度相关搜索高达1700多万条，O2O线下餐饮渠道推广使2014年餐饮渠道销量同比增长4倍。王老吉在销售渠道、营销网络方面的不断创新引发了行业对“互联网+”的全新思考。