新年糖果营销瞄准年轻消费者
不少超市都已经摆出年货专柜，甜甜蜜蜜的糖果依然是当仁不让的主角。今年的糖果饼干与去年相比，除了价格变化以外，更多了线上线下多种新式营销手段，目标只有一个——吸引年轻消费者。
不少精明的师奶都发现今年年货专柜上的饼干变贵了。“贵了大概10%，”市民陈阿姨表示，“不过过年都是要买一些咯，也没办法。”
据了解，今年3月份卡夫、康师傅等品牌就已上调了部分饼干产品的价格。而嘉顿饼干也在6月时将旗下全线饼干和糖果产品都在各终端平均提价了8%―10%。
今年徐福记和春光都以免费试吃来增强消费者的体验感，这些在往年是没有的。徐福记负责人称，今年在超市有朱古力豆试吃和橡皮糖试吃，而这些产品都是年轻消费者颇为受落的糖果。春光方面也表示，春光姜汁椰奶糖等口味较独特，而公司认为年轻消费者更注重的是独特的口感体验而非以往的低价优势，因此今年也采取了在超市、便利店等各终端市场均免费试吃的方式笼络年轻消费者，以带动销量。
至于上好佳、金帝等其他糖果品牌，则表示将会以更改成节日喜庆包装、玫瑰花苞等新奇包装来增强节日气氛等方式，来吸引年轻消费者的眼球。
而比起推新品争艳，各大糖果厂商在线上官方旗舰店的促销大战更加激烈。轻松便捷、更多实惠让网购成为新兴的时尚消费方式，厂商们也日益看重这个增长迅猛的销售渠道。
广州天河白领梁小姐说，现在徐福记、卡夫、雅客在天猫上都开了官方旗舰店，点点鼠标就能买到最新鲜的正品零食，还快递到家里，省了走路去超市以及自己提回家的麻烦。“而且，网店上还有很多互动小游戏和抽奖活动，乐趣更多。”
记者登录徐福记官方旗舰店网页看到，整个页面红彤彤一片洋溢着年味和喜庆，头条便是“新年有你”：全场好礼过个土豪年!此外有砸彩蛋迎取“鸿运当头迎新春”大奖活动，在美味年货街购物满99元还送新年礼袋。