走进中国重汽：中国重汽品牌之路

　　“品牌是文化，文化是民族传承之根基、企业管理之精髓。实施品牌战略是振兴民族汽车工业，进而实现汽车强国梦的必由之路”，中国重汽集团董事长、党委书记马纯济说。

　　中国重汽集团自2001年重组以来,以发展民族重卡为己任，把品牌建设作为企业发展战略的重要组成部分。在全力打造“中国重汽”集团公司品牌的同时，中国重汽依靠自主创新，先后推出了斯太尔王、HOWO、金王子等著名重卡产品品牌，在中国重型汽车史册中留下了辉煌的业绩。

　　1983年，中国重汽从奥地利斯太尔公司全套引进斯太尔91系列重型汽车整车制造技术，总投资11.58亿元。1985年，第一辆斯太尔重卡下线，20多年的时间里，“斯太尔”在中国成了重型卡车的代名词。中国重卡领域的历史由此掀开了新的一页。

　　2002年，第一辆“斯太尔王”重型汽车诞生。它既吸收了欧洲汽车工业的最新技术和工艺，又结合了中国用户的客观需求，是中国重汽一款拥有自主知识产权的高科技水平重型汽车。中国重型汽车工业在消化吸收引进的基础上，依靠自主创新，进入了大发展的新阶段。

　　2005年，代表国内重型汽车最先进水平的HOWO系列重卡在中国重汽下线。HOWO重卡当年投放市场当年产销突破万辆，这在中国重卡史上尚属首次，在世界重卡史上也是奇迹，目前已累计生产80余万辆。标志着我国的重型汽车整车技术开始与国际重型汽车先进技术接轨。

　　2008年年末，代表国内重卡高端水平的HOWO A7问世。这款集当代国际137项最先进技术的重卡，紧跟国际重卡发展方向，成功突破国内重卡技术体系，技术水平基本达到和接近国际先进水平，从而将中国重卡技术提升到世界先进行列。

　　2011年，中国重汽与德国曼携手亮相第十四届上海国际汽车展，合作开发的卡车品牌汕德卡(SITRAK)正式发布。SITRAK融合了中德双方精湛造车技艺和两国领先运营理念，2013年初，SITRAK正式下线。它的诞生标志着中国重汽高端重卡达到国际重卡先进水平。

　　2013年，HOWO-T系列重卡上市。HOWO-T系列继承了HOWO品牌适应中国及发展中国家工况、高性价比需求的优良特质，整车广泛应用“曼”技术，是升级换代型重卡。

　　豪卡、豪瀚、豪运、豪骏、黄河少帅等一批品牌产品也应运而生，在细分市场上发挥了重要的影响力。

　　在国际市场上，中国重汽SINOTRUK品牌享有较高的知名度，形成了俄罗斯及前独联体国家、中东、东南亚、非洲和南美六大市场板块，在世界70多个国家和地区完成了商标注册。2006年被联合国开发计划署、世界生产力科学同盟共同授予“世界市场中国十大年度品牌”和“中国十大世界影响力品牌”。

　　品牌之路，浓缩企业发展之路。

　　“自主创新，使中国重汽实现了由小到大的转变;要使中国重汽由大变强，依然离不开自主创新。”中国重汽集团董事长、党委书记马纯济说，“企业要走向世界，就要有自主品牌;只有坚持自主创新，才能支撑起有国际竞争力的自主品牌”。改革重组以来，中国重汽不断研发新技术，建立了以过硬的质量为基础，以具有自主知识产权的核心技术为支撑，以和谐的企业文化为底蕴的中国重汽品牌。截至目前，中国重汽共拥有2218项专利，68项发明专利，成为我国技术专利最全的重卡企业。

　　随着企业的发展，“建设以重卡产业为主导，中、轻、客、特车辆及工程机械全系列商用车企业”成为中国重汽集团十二五发展目标。由此，中国重汽的品牌家族也在不断壮大。对现有品牌进行梳理和准确的定位，成为中国重汽品牌战略亟需解决的问题。因为品牌不仅仅作用于市场，它还是企业资产的重要组成部分和凝聚员工的精神灯塔。

　　2013年年末，中国重汽集团在2014年商务大会上正式发布品牌战略。中国重汽在对未来发展路径充分分析研究的基础上，做出多品牌战略发展的决定：要在全球参与商用车的竞争，要参与多个细分市场的竞争，保持并发展大规模的经营业态，就必须走多品牌发展战略。

　　根据品牌战略解读，中国重汽集团所有产品将囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HOHAN品牌、斯太尔品牌四大品牌之下。每个品牌均对应着不同的标识，都专属自己的品牌，体现了不同的品牌定位，定义了不同的品牌个性。这些品牌是对中国重汽产品品质、市场定位的高度凝练，不仅是企业品牌发展的需要，更是肩负着民族品牌树立和发展的重任。

　　SITRAK品牌的LOGO是三片银杏叶，体现了她的高贵血统，意喻“长久”。在中国重汽品牌家族中，SITRAK品牌代表着中国重汽高端商用车，市场定位为：进口替代。现阶段的产品平台是C7，C5，是在德国曼TGA系列技术基础上，重新设计前脸造型，重新设计整个内饰，国产化而成。

　　HOWO品牌是自2005年上市以来，就一直是国内市场上最受欢迎的重卡，也是中国重汽最知名的品牌。本次HOWO LOGO是全新发布，既继承了中国重汽企业标志的主要形象，又用其独有的LOGO重新组合。HOWO品牌定位为中国市场的中高端品牌，涵盖产品系列的范围为T7H\T5G、HOWO轻卡、HOWO客车，无论是HOWO卡车还是HOWO轻卡、HOWO客车，均定位于中高端，与中国重汽其他品牌有严格的区分。未来，HOWO品牌将致力于打造成国内的领袖品牌。

　　斯太尔品牌在中国有着悠久的历史，而今，中国重汽重新对斯太尔品牌进行了定位，新的LOGO由STR三个字母组成，又像是泉水的泉字，象征着产品生命力的源源不断。产品涵盖金王子和豪卡，是中国重汽商用车公司经济型品牌。现阶段代表产品平台有，新HOKA、M5G、金王子。

　　HOHAN作为中国重汽品牌家族的新成员，代表中国重汽中端卡车。市场定位主要是价格敏感度高的客户群体，与国内主流中重卡相比价格的竞争力，产品有重汽特质。现阶段代表产品平台有J7B/J5G。

　　品牌是旗帜，是企业综合质量素质水平的市场认可。对既有品牌进行梳理，是为了更加明晰品牌定位，意味着中国重汽开始分品牌经营，建立起全系列商用车发展的格局，将对中国重汽的发展有着深远的意义。中国重汽把2014年确立为“品牌、质量、效益年”，实施品牌战略、提升质量效益，打造品牌优势。

　　站在新起点，开启新行程，实现新跨越。下一步中国重集团汽将按照全新发布四个品牌营销网络的形象标准，对营销网络重新进行布局，这必将为中国重汽实现健康持续发展奠定坚实基础。