打车软件求“上品”?试水快乐营销
“部长，您怎么看打车软件?”“政府部门该不该‘管’打车软件?”，面对记者的提问，交通部部长杨传堂回应打车软件在许多国家的使用效果较好，目前中国出现的打车软件，总体来说发展也是好的。“希望大家耐心地等待，我们会尽快对打车软件进行规范，找出一些指导性的意见，从而使它更好地为人民群众服务。”
老百姓对于打车软件可以说是又爱又恨，爱的是方便、快捷、省钱，恨的是不使用软件很容易打不到车，客户增长达到临界点后，原先诱人的补贴也开始迅速缩水。快的最近已经宣布再次下调补贴，而且这是它在两天之内连续第二次下调补贴，竞争对手滴滴打车虽然暂时未宣布跟进。但光是拼补贴额度，时间长了商家必然承受不了，而且客户过度发展也会带来服务不到位、司机为赚补贴钻空子、假抢单等一系列问题。
据了解，一些打车软件已经开始试水更具品牌附加值的推广方式，比如滴滴打车就宣布将与湖北卫视大型喜剧励志真人秀《我为喜剧狂》开启快乐营销，三八节期间，双方合作的系列活动#打车找乐#将在全国多个城市、手机平台、微博平台同步展开。《我为喜剧狂》由谢娜、郭德纲、英达三位喜剧界颇有影响力的人士担任导师，在周四黄金档仅播出三期已蝉联三期全国同时段收视第一，打败湖南卫视强势栏目《百变大咖秀》，在年轻观众中尤具影响力，3月6日今晚21:20分，更精彩的第四期节日将如期播出，囊括了后舍男生黄艺馨、拉丁小王子刘宇光、美女二人组等爆笑表演，令评委谢娜老师几乎笑至崩溃。
一个是品牌节目，一个是打车软件，看上去风马牛不相及，但两家的意外联姻却颇具“笑果”，比如他们“三八节”的首场活动就以#谢师傅送你回家看喜剧狂#为口号，普通用户只要在收看3月6日《我为喜剧狂》时对谢娜的表情进行截图，在3月6日-3月8日使用嘀嘀打车，并由谢师傅接车，将打车订单和谢娜图片发送至微博平台，将有机会获得10元快乐基金和平板电脑等奖励。虽然看上去还是补贴，但从营销角度增加了趣味性，追求更上品。后期他们还将推出系列#打车找乐#活动，诉求就是让消费变得更好玩。
此前，嘀嘀打车已经通过“打车送飞机”等营销新玩法吸引了大量年轻用户量，这次的新尝试，不知将带来怎样的火花。