“中国好声音”最终大赢家 是奥克斯!
10月7日，随着张碧晨以一曲《时间去哪儿了》在最后时刻战胜对手，摘得第三季《中国好声音》桂冠。同时也揭开了近三个多月来，《中国好声音》赞助商奥克斯空调，作为新一季“中国好空调”代言人的神秘面纱。
奥克斯空调与中国好声音的牵手并未止步于“广告赞助”，而是沿着企业“年轻化、时尚化、互联网化”品牌基因，借助全新的多媒体平台，完成一场从当初的“借台唱戏”到一不留神唱成了“整台戏的主角”的华丽转身，吹响中国家电企业拥抱互联网全面转型的号角。
开创空调业拥抱互联网先河
就在今年夏天，当《中国好声音》还未全面开唱之际，来自空调一线阵营的领军企业奥克斯就率先在中国家电产业打响了一场《助威好声音奥克斯大乐透竞猜》全民娱乐活动，拉开了家电企业在互联网时代创新营销的大幕。
这场面向全民实施的“大乐透竞猜”活动，没有任何门槛、任何条件限制，只要关注奥克斯空调官方微信，就可以免费参与竞猜，每期送出的iphone6手机、爆款奥克斯新品空调，以及价值上亿的现金抵用券，活动力度之大、门槛之低让众多同行“刮目相看”。
正如业内观察人士所说的，“奥克斯的这一活动，就是互联网所特有的‘免费、开放、娱乐’精神在空调业的完美展现和释放，最终不仅让奥克斯率先打造一支庞大的粉丝团构建粉丝经济，也开启了传统家电企业在互联网时代的经营转型之路。”
为空调创新注入用户需求的原动力
企业创新的原动力，正是为了满足用户的需求打造精品。但是，如何持续捕捉用户的需求、倾听用户的声音，真正让用户参与到企业创新过程中来，形成制度化和体系化，这成为摆在国内所有家电企业面前的一道公共命题。
今年，“中国好空调”与“中国好声音”再度牵手，完成了中国家电产业首个“广告赞助”向“新媒体立体”和“厂家用户零距离沟通”的跨界整合，被认为奥克斯建立用户创新驱动体系的一次新布局。
在知情人士看来，奥克斯从未满足将“助威好声音奥克斯大乐透竞猜”作为一场在微信与公众的狂欢，而是根据年轻一代消费者“个性化”、“多样化”需求，以微信公众号为起点，构建以电视、新闻、视频、包括论坛和微博等社会化新媒体、全国1万多家零售终端为一个全营销平台的立体互动。从此营销无处不在，地无分线上线下，人无分传统，线下线上营销无缝贯通，品牌营销一盘棋。
毫无疑问，将原本停留于线下终端零售卖场的促销活动，借助线上的新媒体平台和“海陆空”一体化宣传方式，实现了“线上线下”无缝对接，这不仅让奥克斯在“中国好声音”的舞台唱响了“中国好空调”，更完成了中国家电产业在用户营销方式的o2o整合，从而为企业与用户之间的沟通和交流，搭建了一个“立体化、零距离”的新平台。这正是在互联网时代奥克斯继续引领精品空调的动力体系。
正如业内观察人士所说的，“第三季的中国好声音，如果要论整合营销和时尚营销，冠军不是张碧晨，而是来自中国家电市场的空调巨头奥克斯，成功完成了从借台唱戏向上台抢戏的转变，最终为空调产业在互联网时代的娱乐营销和交互营销探索了一条可供模仿借鉴的道路。”