娱乐营销尝甜头 美的厨电冠名央视《喜乐街》

　　继去年冠名东方卫视“顶级厨师”、湖北卫视“我的中国星”，获得成功后，美的厨电在娱乐营销上尝到了甜头。昨日，美的厨电营销战略再度升级，旗下产品美的安全灶斥巨资独家冠名央视喜剧综艺《喜乐街》。

　　据悉，《喜乐街》是CCTV-1继“谢天谢地，你来啦”之后着力打造的“升级版”即兴喜剧真人秀节目，将于6月6日22点35分准时登陆CCTV-1。该节目最大的特点就是在没有台本、不事先预告内容的情况下，让明星嘉宾通过特定的主题场景扮演特定的角色即兴飙戏，为观众奉献一场“笑果”十足的欢乐盛宴。对于《喜乐街》制造快乐、传递幸福的宗旨，美的厨电高度认同。

　　美的厨电内销公司总经理石湘龙表示，娱乐综艺节目在中国有着很大的市场，人们很喜欢观看这一类的节目来缓解压力、放松心情，而喜剧类节目则是最受欢迎的类型之一。《喜乐街》轻松快乐的节目调性与美的安全灶倡导幸福安全生活的形象不谋而合，通过欢快的节目和有六重安全保护功能的安全灶，给用户带来轻松无忧的生活。他表示，长期以来，厨电企业一直把重心放在烟机研发上，少有企业认为“灶具安全”才是值得投入重金开发的产品，而消费者多为烟机的很多不实用的功能埋单，这实际上是一种本末倒置，美的厨电推出安全灶以及“6重保护”的理念，旨在用实际的行动唤起行业、消费者对厨房安全的关注，推动整个厨电产业向更好、更安全发展。

　　对于安全灶的营销，石湘龙称，“我们希望借鉴去年蒸汽洗油烟机取得成功的经验，结合优质的电视节目，在线上、线下大力推广。我们希望通过《喜乐街》这样的优秀综艺节目，在传递产品优良品质的基础上，紧紧围绕消费者的心态变化和精神诉求，在情感关联上与消费者有更多的对话，以达成品牌与受众的情感共鸣。”