方太连续十年稳坐高端厨电头把交椅 高端成为其图腾
对于长期处于世界工厂地位的中国而言，能够涉足高端市场、创建高端品牌一直是所有企业的梦想。在厨电行业，这一梦想率先照进了现实。记者发现，在高端厨电市场，自主品牌方太已经实现了技术与市场的双领跑，成为消费者心目中高端品牌的首选，在与国际品牌旷日持久的对垒战中，方太的优势日渐扩大。
日前，中怡康发布2013年厨电行业零售市场监测数据，揭示了吸油烟机等产品的市场份额和发展趋势。数据显示，整个吸油烟机市场品牌格局保持稳定，中高端市场更加活跃，高端品牌进一步掌握着行业发展的话语权和潮流，其中，方太高端吸油烟机的市场零售额占比高达44.69%，比第二名高出10多个百分点，是第三名至第五名总和的三倍;市场零售量占比也高达44.42%，同样比第二名高出10余个百分点。至此，方太已经刷新了“高端厨电十连冠”的纪录，从2004年至今，方太的高端油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜等主流产品已经连续10年销量全面遥遥领先。
高端正成为方太的图腾
按照定位理论，任何一个领域只有做到第一名才有意义。方太把这个领域选择在“高端厨电”。据方太集团董事长兼总裁茅忠群介绍，自成立以来，方太坚持以打造顶级厨电品牌为长期目标，坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，目前已形成吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、燃气热水器七大产品线，其中高端吸油烟机、高端燃气灶、高端消毒柜连续十年市场占有率遥遥领先，高端吸油烟机高端市场占有率超过40%。
记者了解到，行业内从没有任何一家企业像方太这样专注于高端市场，“高端”二字，已成为方太的图腾。方太集团副总裁孙利明证实，在方太的发展史上，为了更好地专注于高端市场，曾放弃了贴牌生产，放弃了中低端市场，放弃了多元化业务，甚至放弃了上市。
业内人士认为，“上市”等这些对于普通企业而言，是难以抗拒的诱惑，但不上市反而给方太专注高端市场提供了更大的机会。由于方太不是上市公司，没有业绩压力，也没有短期规模快速扩张的压力。因此，多年来，可以一直静心专注于高端厨电领域，从而找到自己的准确定位。
记者发现，经过18年的专注发展，方太目前几乎具备了创建高端品牌所需要的一切资质：拥有全球最大的国家级实验室，构建了行业最具实力的研究院，国家发明专利数量行业遥遥领先。凭借顶尖的研发实力，方太主导制定了吸油烟机的国家标准与国际标准，更以出色的工业设计实力，斩获了行业最多的IF及reddot大奖。同时，方太也是行业首家荣获“国家质量奖”的企业，其高效静吸油烟机技术荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖，至诚服务蝉联“消费者最满意品牌”。
“多年来方太几乎囊括了所有第三方权威机构品牌调查的第一名，足以证明了方太品牌的地位并不是自封的。”茅忠群说道。
厨电产品高端化符合时代需求
今天，受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势，代表高品质生活的高端厨电市场在中国持续走热。品牌专家认为，在这样的时代背景下，中国厨电行业内催生一批高端品牌符合时代需求。记者获悉，在今年的五一市场上，方太全线厨电产品增长率近40%，再次领跑行业发展。在十一黄金周里，方太的KA创新销售体系、自有渠道、工程市场再次取得大幅增长， “十一”期间销售量、销售额双双居高端厨电市场之首。
“比如奢侈品行业，一个钱包的成本可能只有几十元，但售价却可以高达1000多元，并且很有市场，这就是市场经济的正常现象。”茅忠群说道。在他看来，在成熟的市场中，进行高、中、低端定位很正常，也比较良性，可以满足不同的需求，此时如果还用成本定价位就很落后。企业在为自己的产品定位时，一方面要根据自己的喜好和能力，另一方面还要结合市场，只有这样才能使战略与众不同，有所为有所不为。
中国五金制品协会理事长张东立也表示，从厨电技术发展趋势上看，目前行业的发展完全符合国家“十二五”规划的具体要求--以技术创新为核心，以品牌建设为突破，以提高管理水平为基础，以节能减排和资源综合利用为主线，通过产品结构、产业结构、市场结构调整实现产业合理布局。