王老吉“正宗”广告 激发消费者对品牌信息的逆向唤醒
“怕上火，认准正宗王老吉”，3月5日，多地平面媒体同时刊出王老吉新版广告， “正宗”成为该广告的绝对焦点和亮点，引发了凉茶及营销业的广泛关注。剖析该广告语不难发现，新广告语以“认准正宗”为核心内容，诠释了王老吉的发展战略，同时唤醒了人们内心深处王老吉的品牌信息。
营销界有个著名的测验：如果广告语是吸引人的，而商品又是自己所需要的，则会引发广告语的流行，反之读广告的人会少之又少。
新版王老吉广告不仅言简意赅表达出了王老吉的深厚历史沉淀，更清晰地传达了“预防上火、认准正宗”的诉求，给不同年龄、不同性别的受众留下了深刻印象。该广告语朗朗上口、过耳不忘，而“怕上火”与“正宗”的同时出现，更是完美搭配，全面的诠释了王老吉的功效与品牌内涵。
纵观王老吉广告的传播过程不难看出，继“怕上火”之后，“正宗”成为其品牌传播的又一关键词。我们知道，人们对“正宗”的认知，往往与其诞生的地域有关，比如虽然在全国各地都能见到重庆火锅、港式叉烧，但总被归纳到“不正宗”的行列，在人们潜意识里，最初的、发源地的食物才更正宗。此外，一个品牌的历史传承也是人们评价产品是否正宗的隐性标准。在人们的潜意识里，往往历史越悠久，文化内涵越深，产品品质越好。
“认准正宗王老吉”，初见广告，人们自然会想，王老吉为何正宗?根据上文所述，显然，在地域与历史上王老吉是绝对正宗——诞生于凉茶发源地岭南，至今拥有186年历史。王老吉这则广告无疑是通过“认准正宗”逆向挖掘出了人们心底有关王老吉品牌“正宗”的信息。加深了人们对王老吉“正宗”的认知，迎合了消费者对“正宗”的消费诉求。
窥一斑而见全豹，品牌营销与企业战略往往密不可分，这则全新的广告背后，王老吉的发展脉络及战略思路清晰可见。据媒体报道，2014年王老吉将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，而其中的“文化”则是其“正宗”的最佳载体。2014年，王老吉在深化吉文化推广战略的同时，将以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。这也可以看成是王老吉对“正宗”的坚守与执着。
比起原来的“怕上火，就喝王老吉”，“怕上火，认准正宗王老吉”让以“预防上火”为主要诉求的王老吉又自证了正宗的身份，一句广告语，两个关键词，醒目且容易被消费者识别，可谓一举多得。随着新广告语和新战略的发布，作为民族品牌的王老吉势必会通过新广告语唤起人们对“正宗”的追求与热爱，在这个历史悠久的“正宗”国度，或许，没有什么比正宗更能打动消费者的心。
认准王老吉，认准正宗。