王老吉完美诠释凉茶真正领导者 发布2014年“品字形”发
今天(3月4日)，王老吉在广州召开媒体沟通会，正式对外发布2014年“品字形”发展战略，将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署，而这一战略的首个动作——王老吉“正宗”广告“怕上火，认准正宗王老吉”也正式发布。
王老吉2014“品字形”战略发布
王老吉红罐红瓶生产经营权回归至今近20个月，经历了没有生产线、没有渠道、没有团队的“三无”窘境。而随着2013年产能、渠道的全面拓展，营销团队的日益增强，王老吉完成了150亿元的市场销售目标，也完成了从“艰难起步”到“涅槃重生”的华丽转身，而今天的发展战略发布也表示着王老吉再度起航，继续前进。
据悉，王老吉2014年“品字形”发展战略主要包括“时尚”、“文化”与“科技”三大板块。“时尚”作为消费者高度关注的焦点，王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下，不仅携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体，做大娱乐营销，还将携手核心网络平台着力影视推广等。此外，在此次媒体沟通会上，王老吉还首次透露将结合巴西世界杯进行体育营销。
2014年王老吉继续致力弘扬和传承凉茶文化，在深化吉文化推广战略的同时，还将以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。去年年底王老吉建立的凉茶博物馆正式开馆，这也为“凉茶文化”的推广奠定了基础，该博物馆从开馆至今短短几个月已吸引游客近十万人。此外在今年2月，“王老吉”还荣登中国邮政特批发行的纪念邮票，受到社会各界的高度关注。这些纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”。业内人士表示，这是对王老吉所代表的中国凉茶文化的又一次大力弘扬。
在科技方面，继2012年启动凉茶国家标准研究项目后，2013年6月，王老吉也首次公布了863国家计划的科研成果，同时与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目。据了解，凉茶国际标准研究项目也有望在2014年显露雏形。
新版广告以“正宗”正名
据了解，王老吉新版广告主打“正宗”核心内容，在3月3日晚其官方微博发布该广告内容后，立即引发众多网民关注。记者从媒体沟通会上获悉，“正宗”广告是王老吉“品字形”战略的首个动作。有品牌专家表示，从目前的凉茶市场环境分析，王老吉“正宗”广告的目的不仅仅是一个营销动作，同时也是要为王老吉“百年历史传承”一个正名。
上述品牌专家分析，王老吉新版广告语继续强调其产品定位“预防上火”，同时通过凸显“正宗”这一独特的优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对目前消费者存在的认知偏差，提醒消费者认准王老吉“正宗”属性，加深与同类产品的品牌区隔，强化王老吉“正宗”的品牌形象;二是通过“正宗”一词，深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想，在消费者心目中强化其凉茶行业真正领导者形象。
王老吉方面表示，2014年3月3日将是一个新的起点，从这一天开始，王老吉将从媒体合作到终端推广，都将全力以赴，将新版广告推向市场。
一脉相传王老吉百年历史传承
王老吉品牌创始于1828年，至今已有186年的历史，是国内公认的凉茶始祖。创始人王老吉在广州市开设了第一家“王老吉凉茶铺”后，先后经历清代、民国，曾助力虎门销烟、林则徐还曾亲自赠予铜葫芦，以示感谢。新中国成立后，“王老吉凉茶铺”经历社会主义改造，先后经历了“王老吉联合制药厂”“广州羊城药厂”等时期，直到1996年广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产由广药集团接管，2005年王老吉药业成立合资公司，2012年广药集团成立全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司。
“在传承中创新”是王老吉作为正宗凉茶的强有力佐证。王老吉最初为水碗凉茶，1991年，王老吉依据祖传秘方创造性的生产出盒装和罐装王老吉凉茶，这是中国第一款植物凉茶饮料，解决了传统大碗凉茶质量保障、运输储存等区域局限，让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础，从而奠定了中国百亿凉茶产业的发展根基。
2012年，王老吉红罐红瓶生产经营权回归后，依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，原材料上按照GAP要求选用，质量控制上采用定量提取、指纹图谱等技术，生产工艺则秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，结合现代代化生产技术，严格保证了“正宗”王老吉凉茶的品质。
不久前，中国质量协会公布了2013年茶饮料行业消费者满意度调查结果，王老吉凉茶以73.68分，位居茶饮料消费者满意度排行榜第一。资深营销专家表示，这一数据直接反应了消费者对王老吉产品的优良体验。
中国的可口可乐王老吉是凉茶行业真正领导者
2013年，王老吉实现150亿元市场销售任务，而2014年继续发力，将冲击200亿市场销售目标。业内人士表示，王老吉腾飞式发展速度，实这一新销售目标指日可待。
行业领导者不仅需要具备敢为人先的坚毅，还必须肩负企业应有的社会责任。2013年3月以来，王老吉先后建立“王老吉文化研究院”“凉茶博物馆”等多个项目，同时举办首届中国凉茶文化节，携手国内凉茶企业，成立“中国凉茶产业战略联盟”，致力团结行业力量，共同将中国凉茶市场做大做强。
在公益实践方面，王老吉在云南彝良地震、甘肃定西地震、余姚水灾、H7N9禽流感肆虐……一直坚持第一时间积极响应，捐款捐物。特别是在2013年雅安发生7.0级强烈地震时，王老吉紧抓黄金救援72小时，将物资悉数送达前线。灾后第6天，王老吉决定斥资3亿元建立雅安生产基地，率先拉动灾后重建，首创我国企业社会公益“输血+造血”模式的先河。
2012年5月21日王老吉就曾发布136发展方略，将努力把王老吉从民族品牌打造成为世界品牌，今天我们已经看见王老吉在通往世界品牌的道路上的努力和成绩，同时王老吉相关领导也表示再次表示希望与同行企业共同携手，促进凉茶产业的共同发展。