2013年凉茶行业品牌认知报告最新出炉：王老吉四项指标居
日前，中国市场调查研究中心公布《2013年度凉茶品牌认知测试报告》，该报告包含消费者品牌认知与经销商品牌认知两部分，其中，王老吉在调研涉及的四大类指标中均居于行业之首，获得“大满贯”。
在消费者认知报告中，王老吉在凉茶品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度四项指标中，均领先于其他品牌，居于首位。而经销商调研数据显示，在品牌发展信心以及未来进货情况等四项指标中，王老吉同样以绝对优势分别斩获桂冠。
王老吉在凉茶品牌调研中占据优势地位，成为2013年度最受欢迎的凉茶品牌，其仍然是消费者心中的凉茶第一品牌。
消费者调研各项指标皆第一 王老吉获最高认可
据悉，中国市场调查研究中心本次凉茶消费者满意度调查在北京、上海、广州、南昌等11个代表城市进行，选取在当地连续生活2年以上的人群，通过调查问卷的方式，对凉茶品牌认知度、满意度等13个方面进行了全方位调查，能够较为全面、客观的反应当前消费者对凉茶品牌的态度。
调查结果显示，在凉茶品牌综合评价中，消费者对王老吉品牌的综合评价最高，占据凉茶市场的半壁江山，达到49%，远远高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率最高，为73%，再创新高。
此外，在被调研的凉茶品牌中王老吉的品牌总体满意度最高，在包装、功效、质量、口感、价格五个方面的平均满意度达到51%。除价格满意度之外，其余四个指标均在50%以上，其中，包装满意度最高，达到55%，功效满意其次，为54%。
“如果一说到凉茶这种产品，您最熟悉的品牌是哪个?”73%的消费者选择“王老吉”。“你觉得哪个最能代表你心目中的正宗凉茶?”65%的消费者选择了“王老吉凉茶”。来自中国市场调查研究中心的调研报告显示，王老吉在品牌首提及率、品牌认知度、品牌正宗地位认可度等方面，均高于其他品牌。
业内人士表示，消费者满意度调查，反映了消费者最直观感受与体验，王老吉以绝对优势超过众多品牌位列榜首，一方面显示了正宗凉茶王老吉的百年传承及其对产品品质的精益求精，另一方面也显示了消费者对王老吉的支持与力挺。
报告显示，在不考虑其他条件的情况下，57%的消费者会首先选择“王老吉品牌”，而排在第二、三位的其他凉茶品牌分别仅获29.9%、10.3%的消费者首选率。
此外，有91%的消费者表示今后会继续购买王老吉凉茶，消费者继续购买意愿非常强烈，对于王老吉的未来发展，75%的消费者对其未来发展充满信心。“对于消费者来说，王老吉的产品品质与品牌文化是不可替代的。“市场分析师表示，王老吉的品牌根基是其市场销量的根本保证，未来几年，随着消费者健康意识的增强以及收入的增加，王老吉仍将拥有更广阔的市场空间。
经销商满意度高达97.6% 王老吉打通渠道关节
调研机构从北京、成都、福州、沈阳等城市随机抽取经销商进行问卷调查，结果显示，王老吉的总体满意度高达97.6%，品牌熟悉度为78%，有经销商表示，王老吉仍是目前国内凉茶行业中最受认可的品牌。从王老吉经销商近一年销量反馈结果看，78.3%经销商对王老吉凉茶销售情况反映非常良好。对于未来王老吉的市场销售，97.6%的经销商表示充满信心。
经销商对王老吉的高度支持与公司的运营能力和业务表现有密切关系，江苏吴江某经销商表示，王老吉在渠道拓展上非常积极、踏实，供货及时、业务纯熟，对经销商的支持也是全方位的，因而整个华东区域的经销商都比较稳固。此外，王老吉坚实的品牌根基和市场影响力，也是经销商选择王老吉的关键原因。“消费者喜欢的商品，销量有保证，没有经销商会不愿意与行业内的实力企业合作，没有经销商会不愿意销售一个行业内有口皆碑品牌的产品。”该经销商表示。
在激烈的市场竞争中，能获得经销商的支持预示着将赢得行业的胜利。有市场营销专家表示，经销商对王老吉的发展充满信心，这意味着，经销商认可王老吉品牌的影响力，认可王老吉的产品销售力，在此基础上，2014年王老吉品牌或将实现更加迅速的发展。
如果说经销商是市场销售的血脉，那么渠道就是市场销售的关节。有数据显示，早在2013年7月王老吉终端销售网点就已达500万，其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%，餐饮渠道达到60%。事实证明，经过一年多的攻城略地，王老吉的渠道网络已经彻底打通关节，开始持续为市场销售增添助力。
冲击双百亿 王老吉2014年再创新高
“消费者的需求是企业长效发展的基石，企业及时洞察并不断满足消费者的需求就能更多的扩充市场容量。”调研机构分析师表示。据中国市场调查研究中心的报告显示，有75%的消费者对王老吉未来发展充满信心，97.6%的经销商对王老吉未来发展充满信心，67.3%的经销商认可近一年来王老吉品牌的发展。在王老吉团队的努力下，王老吉品牌的市场生命力继续爆发。
2014年，王老吉计划完成200亿元销售额。而新年伊始王老吉就已经打响全渠道营销战，先是续签央视综艺收视第一节目《开门大吉》并拿下新闻联播黄金广告资源，再是正式成为湖南卫视2014年度唯一指定频道战略合作伙伴，及独家冠名湖南卫视春节期间最火爆的娱乐节目《一生一世合家欢》，此外还在各主流卫视热门栏目进行大规模的电视广告投放……
360度无死角的全面营销推广，给王老吉注入强劲的发展动力。未来在渠道拓展与营销配合的双重助力下，王老吉将有更高增长，继续领军中国凉茶行业发展。