2004新春快乐——小错误，新思路
匆匆忙忙走在街上，“新春快乐”四个字忽然映入眼帘，会让温暖的感觉油然而生，然而如果忽然看到“2004新春快乐”这样的问候语出现在大屏幕和报纸、灯箱上，即便是简单而醒目的红白色调，也会让人不由一愣，想要知道这条新春祝福是不是弄错了，想要探究一下如此明显的“错误”是什么葫芦里的哪种药。
“2004新春快乐”，时间整整差了10年，如此低级的错误怎么会覆盖街头巷尾的广告媒介?细看一下字体很小的注解，顿时豁然开朗：回首10年前的你——伊美尔幸福医院。
这当然是一条医疗美容广告。医疗美容四个字足以触动很多人的敏感神经，因为医疗美容向来非议最多，医疗美容广告受到严格限制，而且很容易遭人排斥。在行业声誉不佳、被不信任的氛围包裹的大背景下，这样一条看似写错了的充满暖意的广告，是个聪明的营销。
笔者在采访中了解到，当前医疗美容处境艰难，对外机构困难重重。2011年福建省消费者权益保护委员会在3.15其间针对医疗服务进行了专项调查，近4万份调查问卷中对医疗美容持“基本信任”态度的仅占5%，排行垫底。
一种新生事物被人接受需要一个过程，医疗美容一拥而上带来的是不着边际的鼓吹和夸张广告争先恐后冒出来，这让医美在人心目中的信任度降低，排斥感增强。激烈的市场竞争和避无可避的行业洗牌大背景下，面对严峻考验，医疗美容推广陷入了呼风唤雨的营销大师也变得瞻前顾后，小心翼翼的境地。有人说职业营销人是戴着镣铐跳舞，那么医疗美容营销人则是身负枷锁苦寻出路。
从这个角度来说，伊美尔幸福医院是聪明的，用充满暖意的“新春快乐”四个大字替代了夸张直白的推介，用“2004”这个看似写错了的小小数字引发好奇，一个美丽的误会激发想要一探究竟的小小欲望，一场不大不小的讨论换得不少由衷而发的赞誉。
广告的目的是提高知名度，树立企业形象，但广告的形式未必一定是照本宣科般的强硬灌输和夸张的鼓吹，另辟蹊径往往能出其不意，一句温暖的问候甚至一个小小的“错误”也许能让广告本身得到更好的表达和传达。
这几年大众视野中充斥着医疗美容广告，几乎千篇一律用极度夸张和华丽的辞藻进行狂轰滥炸。变则通，在主导营销寻找新的突破和方向的过程中，伊美尔幸福医院的这条广告看似犯了个小小错误，但或许能带给创意者大大的启示，商家拼项目、拼名气、拼规模、拼价格的一通厮杀之后，是不是可以让推广变得更轻松，更温暖，更富有智慧和内涵呢?
我想，这条广告对整个行业应该有所启发，创新理应成为未来营销的变革方向和目标。一个聪明有趣的创意，往往能让人在轻松愉悦之余更易接受广告的内涵，一些来自国外的优秀的广告创意成为经典往往因为创新赋予它智慧。伊美尔幸福医院的这条广告挺有意思，希望一番小小的热议之后，这个好头能带动更多富有智慧的创意广告走进人们的生活，让那些令人眼花缭乱的誉美之词淡出视野。
新春将至，笔者借伊美尔幸福的这句话，祝愿各行各业辛劳一年的人们，新春快乐，美丽幸福，用更好的状态和饱满的热情迎接新的生活，创造新的幸福。