中国平安再战足球产业 资本聚集中超联赛

　　资本托底中国足球

　　激情盛夏，世界杯即将在桑巴王国打响，尽管中国队此次仍然无法打进世界杯，世界排名也依然靠后，但不可否认中国足球联赛近几年已呈复兴之势，这也使得包括中国平安(601318,股吧)、恒大在内的各路金融与地产资本对足球的投资热情日渐高涨，各路资本与中国球市的联系正变得前所未有的紧密，这将为中国足球的长期健康发展提供强大保障。(徐炜旋)(编辑 徐炜旋)

　　2014年，以职业联赛为基底的中国足球产业迎来了一个新的十字路口，自1994年中国足球甲A联赛开幕到2004年升格到中国足球超级联赛再到如今，中国足球联赛已走进了第20个年头，而各路资本与中国球市的联系正变得前所未有的紧密。

　　2014年2月，中超公司对外宣传，平安集团与中超公司就冠名中超联赛4个赛季与中超公司正式达成协议，中超联赛单季冠名费将高达1.5亿元，4年冠名费总额将突破6亿元，这成为中超公司成立十年来签下的最大单合作。

　　根据巴西知名体育经济机构Pluri Consultoria近日公布的2014世界足球联赛市场价值排行榜，中超联赛以2.13亿欧元排在世界第25位、亚洲第2位，世界排名较2013年提升18位，市场价值较2013年增幅高达55%，成为上榜联赛中增幅最高的联赛。

　　这无疑是平安集团投资中超联赛的商业逻辑之一，事实上自2004年中超联赛成立后的近10年内，以平安、恒大、绿城等为代表的金融、地产资本纷纷涌入中国足球产业市场，其投资额也不断以几何式增长，而中国球市又能给资本带来哪些商业回报?在中国平安6亿天价冠名后，足球与资本的话题再次展现在外界面前。

　　平安再战足球产业

　　虽然这是中国平安首次冠名中超联赛，但却并非是平安集团第一次与足球产业“结缘”。历史资料显示，1997年1月，中国平安曾从当时的深圳市体委手中接过了深圳足球队，将深圳队更名为深圳足球俱乐部深圳平安队。

　　由于金融资本的介入支持，深圳足球队在1997年末就从第二级别甲B联赛一跃冲到了甲A联赛。在一些保险(放心保)业内的人士看来，当时的中国平安仍只是一家区域性的保险公司，而正是由于对深圳足球的投资使得平安集团的品牌开始声名鹊起。

　　1998年，深圳平安足球队聘请二十世纪亚洲最杰出的足球运动员，曾率韩国队参加法国世界杯的车范根担任主教练，开中国足球俱乐部聘请世界知名教练之先河，在国内外引起极大的震动。于是伴随着深圳男足的轨迹，中国平安的名字也不断传播至大江南北。

　　此后，中国平安对于深圳足球俱乐部的投资状况一度也如中国足球现状一样跌宕起伏，直到2002年12月底，健力宝从平安集团手里全资收购深圳足球俱乐部。

　　平安集团副董事长孙建一认为，投资足球俱乐部与冠名中超联赛有很大不同，不同之处在于中超是一个更大的平台，而平安对中国足球事业的发展长期看好，随着球迷、公众及政策面对球市的关注和支持的大幅升温，中超冠名能为平安的品牌曝光、商业发展及与中超的各项合作带来超出预期的回报。

　　“平安的主要权益包括：2014-2017年为期四年的冠名，平安作为冠名赞助商地位具有唯一性和排他性，在所有中超比赛和中超官方活动中，享有的品牌曝光均是最显著的。”平安集团品牌总监盛瑞生告诉21世纪经济报道。

　　事实上，中国平安也绝非与中国职业足球联赛再续前缘的“第一人”。2011-2013赛季，万达集团同样以上亿元价格冠名中超联赛，而徐明的大连实德2000年接手大连足球之前，大连足球俱乐部的投资方一直是万达集团。

　　平安和万达的“回归”无疑从某种意义上映衬了中超联赛的“回暖”和潜在的商业价值。根据《2013中超商业价值报告》的显示，2008年，中超公司收入1.68亿;2009年，由于反赌扫黑风暴的出现，当年中超公司的赞助收入锐减，收入为 1.3亿，这一相对疲软的态势一直延续到2012年;2013年，随着环境的明朗，赞助商对中超联赛的前景开始看好，中超公司收入达到3.7亿，几乎比2012年增长了一倍，净利润达到1.19亿。

　　另外两项重要的统计数据显示，2013年中超联赛平均单场上座率保持在1.8万人次以上，跃居亚洲第一、全球前十。与此同时，中超联赛收视率最高值高达1.676，这几乎是卫视首轮电视剧收视率的3倍。

　　盛瑞生说：“平安与中超的合作并非仅止于增加品牌曝光度而已。除了能为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等服务外，利用中超庞大的球迷基础助力互联网金融的发展也是本次合作的期望之一。”

　　据悉，2013年以来平安集团先后成立了11家与金融创新有关的公司，目前平安在互联网金融板块动作频频，包括众安在线、陆金所、平安金科、平安付等一系列品牌已运作上线，而按照中国平安董事长马明哲的规划，平安要用互联网作为引擎，在以互联网金融为代表的非传统金融领域跑赢互联网企业。

　　资本聚集中超联赛

　　不论中国足球如何的跌宕起伏，但无可否认的是，中国足球产业市场中从来不缺乏有实力的投资方。

　　尽管投资足球被不少人称为“极度烧钱”的行业，如果单从俱乐部的投资收益角度而言，国内足球俱乐部多数亏损或盈利甚微，不过谙熟其中门道的足球圈人士称，企业斥重金投资足球俱乐部并获得比赛胜利，不仅能为企业带来直接的品牌效益，而且还能迎合某些地方政府领导将足球作为城市名片的愿望，从而享受更优惠的经济政策。

　　曾摘冠中超联赛的鲁能俱乐部总经理康梦君曾公开表示，鲁能集团的关联企业山东电力公司之所以能在参与美国电厂建设的竞争中脱颖而出，全靠山东鲁能足球赚到不少印象分。

　　而在足球圈浸淫了十多年的绿城集团老板宋卫平也深谙此道。这家曾一度向浙江绿城俱乐部投资额相当于集团当年总盈利2/3的地产巨头，曾因为对足球的热情而获得浙江省政府把体育场旁边50多亩地政策性划拨的褒奖。

　　在过去3年里，随着恒大足球成功，恒大地产的知名度大增，它的年销售额也一路飙升，2009年为303亿元，2010年为500亿元，2011年为803亿元，2012年为923.2亿元。许家印就曾对媒体说：“我们(在足球中)所投入的每一分钱，都得到了十分的回报。”

　　因此一直以来，地产类的产业资本成为中超联赛中的一股主要力量，并且仍有新来者的不断涌入，2014年2月6日，上海绿地集团召开新闻发布会，正式宣布原上海申花队更名为上海绿地申花队。资料显示，绿地集团为上海地产行业龙头，2013年营收高达3283亿元。

　　目前，广州恒大、山东鲁能、北京国安在内的俱乐部投资方纷纷加大对球队的资金投入，根据最新的统计数据显示，2014赛季中超联赛整体投入超过40亿元人民币，堪称史上投入最高的一个赛季;中超以超过6800万欧元引援的历史最高纪录，攀升到全球冬季转会期第二位。