东方明珠进军游戏行业，文化主业得到进一步拓展
据公告，东方明珠(600832)集团旗下全资子公司——上海东方明珠文化发展有限公司与THE9 LIMITED (第九城市)签订了投资条款书，拟投资RED5 STUDIOS , INC。公司拟通过认购RED5 STUDIOS, INC增发的普通股股份和受让普通股股份的方式，投资约2400万美元，获得RED5约20%的股份。
如能达成投资，公司将会进一步拓展在文化娱乐方面的投资，进入游戏等新的产业领域，不断完善东方明珠产业链，并带动现有文化娱乐业务的升级。
“第九城市”是一家知名游戏开发及运营商，1999年成立，2004年在纳斯达克上市。其在中国大陆运营了多款国际知名游戏，包括《奇迹 MU》、《魔兽世界WOW》、《FIFA Online 2》及《奇迹世界》等网络游戏。而RED5 STUDIOS, INC拥有世界一流的游戏开发团队，其核心成员参与开发的“魔兽世界“游戏在全球大型多人在线角色扮演游戏市场上又有很高的份额，并成功打进吉尼斯世界纪录大全。
据业内人士分析，东方明珠文化发展有限公司此次涉足游戏产业，将是集团公司通过新公司在文化主业上进一步拓展的第一步动作。此次投资，拥有知名平台及强大开发团队的支持，加上本月东方明珠同时与东华大学等七家单位就大学城2-4期以及5期的A地块签订主体变更协定，获得投资款及补偿共计18亿元，投资资金充足。多方面条件的具备，将有助于东方明珠集团在目前A股市场上炙手可热的网游项目上大展拳脚。
早前就有分析人士称“在自贸区内设立新公司预示着东方明珠集团对于旗下文化产业整合拓展的决心，加上充沛的资金和政策扶持，东方明珠将给投资者带来惊喜。”而此次投资游戏项目正是新公司在文化主业拓展上的第一步惊喜，在成为集团文化产业链重要一环的同时，可望成为公司新的利润增长点。
上述分析人士还指出，公司将松江大学城出手，不但优化了东方明珠当前的资产结构，还获得丰厚的现金回流。本次投资RED5，直接与世界一流的游戏开发团队和运营团队合作，能够为后续的游戏业务拓展提供充沛的现金和丰富的经验，预计投资RED5只是个开始，其目的或许是包括游戏在内的整个产业链的布局。
东方明珠是上海本地文化综合类上市公司，是上海文广旗下综合型传媒公司，主要业务布局为文化休闲娱乐、媒体广告、传输通讯和对外投资四大产业。根据近日公司发布的2013年中报， 2013上半年公司实现营业收入6.39亿元，归属于母公司净利润2.95亿元，同比增长7.53%。