皮康王：娱乐营销助力大健康时代
2013年12月11日，滇虹药业旗下著名皮肤药品牌皮康王于昆明成功举办“大话西游”闯关活动，该活动以“西游记”重走取经路为主题，采用户外拓展与闯关答题的新颖形式，与销售一线的精英们开启了一段健康之旅。昆明一心堂、健之佳等连锁药店及滇虹药业集团内部员工们汇聚一堂，积极互动。皮康王品牌代言人聂远和云南当地媒体朋友也亲临现场，为参加活动的选手们带来鼓励和支持。最终本次活动在欢歌笑语中圆满结束，被媒体誉为——皮康王于“大健康领域”对娱乐营销模式的又一大胆尝试。
创新营销理念 成就行业领导者
互联网时代的来临，使新媒体行业不断蓬勃发展，医药企业特别是OTC企业的营销传播方式也面临着新的变革。据了解，随着网络受众规模的不断增长，新媒体营销愈来愈受到医药企业的重视。“如今品牌和消费者的关系已经发生变化，传统媒体主导的时代，我们更多得是借助产品信息与消费受众进行单向沟通，或者说直接通过广告轰炸形成强力记忆，但是在网络时代，品牌更关注的是与消费者的双向沟通与互动。皮康王作为滇虹药业知名的OTC品牌，在贯彻“关注皮肤健康、倡导自我保健”品牌理念的同时，充分认识到利用公关手段以新媒体形式展示并建立品牌形象的重要性。海量的传统广告信息虽然能对消费进行一轮轰炸式的告知，但要想让品牌信息深入人心，覆盖更多年轻消费者，甚至将品牌信息转换为网民主动传播、驱动用户关系的情感链传递，则需要进行公关包装及进行情感互动推广”，皮康王负责人向记者表示。
2013年是皮康王蓄势待发的一年，作为医药行业新媒体营销的领导品牌，皮康王凭借今夏流行火爆的病毒视频“越南痒痒舞”，一举荣获2013年中国广告长城奖广告主奖•营销传播金奖，该奖的授予充分说明业界对滇虹药业品牌营销模式的高度认可，也为皮康王未来的营销创新之路垫定了基础。据了解，该案例获此殊荣得益于滇虹药业对消费者网络行为进行得深层次挖掘，以及网络病毒视频在社交媒体平台上的灵活运用。
2013年10月，皮康王延续《越南痒痒舞》的娱乐亲民化精神，以关注店员身心健康，普及产品健康知识为主要目的，邀请终端优秀店员参加“金牌连锁”北京游活动，寓教于乐，展示滇虹药业特有的人文关怀企业文化。此次活动整合微博话题#带着皮康王去旅行#，以轻松娱乐的新媒体传播方式表现滇虹药业特色的教育培训模式，加固终端体系与品牌产品的粘性，增进终端店员对产品的认知与了解。
据悉此次皮康王“大话西游”闯关活动，活动方也整合媒体传播平台，通过微博话题#师傅去哪儿#实现线上线下的互动交流，借由聂远的明星效应及活动参与者的网络活跃性，挖掘真实消费受众的需求，进一步提升品牌的知名度和美誉度。随着活动的圆满结束，皮康王 “关注皮肤健康、倡导自我保健”的品牌理念也深植人心。皮康王凭借创新的网络营销策略，渐渐成为药企品牌当之无愧的领导者。
营销面向终端 引领大健康时代
滇虹药业作为“大健康”产业中领军企业之一，多年来始终致力于自我药疗健康理念的推广及普及，滇虹药业董事长郭振宇博士，曾在不同场合多次表示：“要为公众自我药疗意识的提高和知识的传播做更多实质性的基础工作，包括推出适应大健康产业发展的新产品、全面革新传统营销方式、不断举办推动产业发展并普及大健康认知的公益活动等内容。”
滇虹药业推崇“以人为本，艰苦奋斗，科技兴药”的企业理念，认为提高公众自我药疗意识及传播健康知识的关键在于人才，即终端销售店员及企业集团精英成员。关怀终端店员及集团精英的身心健康，在寓教于乐中普及产品健康教育，不仅用娱乐方式增进了交流互动，也促进了终端店员及企业成员对皮康王品牌更深层次的认知与理解，更好地为患者提供服务。
据悉自OTC制度实施以来，大量用于治疗常浅疾病的非处方药更多地通过零售渠道进入患者手中，患者可以从终端销售店员获得药品性能、适用范围、用量用法及注意事项等各方面的咨讯，由此可见，加强终端销售店员对品牌的认可度及忠诚度，是药品品牌建设通过市场营销手段进行推广的关键。
皮康王面对理性与感性并重的消费者，一直对“功效+品牌”进行两手抓。功效上，坚持国民药为国民的宗旨，以专业强力的疗效成为解决皮肤问题的良药;品牌上，加强自身品牌的形象建设，以“服务个性”的人文关怀为主。据了解，皮康王“大话西游”闯关活动过程中，有店员表示，“短短两小时活动趣味横生，不仅增强了皮康王的专业知识，认识到足部健康的重要性，更与同行之间进行了交流与沟通，还现场与明星亲切互动，真的是非常有意义的一天，希望滇虹集团以后能多多举办这样的活动。“，此次活动滇虹负责人也告知笔者，举办活动的意义在于实现药品研发企业与终端销售人员的零距离沟通，增进客情，普及健康教育，形成对品牌形象及品牌愿景的良好认知。
滇虹药业作为大健康时代的引领者，始终以创新的营销模式与良好的发展态势傲视同侪。从尝试与优酷土豆等新媒体公司联合举办大型亲民舞蹈秀“康王.舞动中国”到整合全网资源推广皮康王病毒视频“越南痒痒舞”，滇虹药业始终致力于开展创新、娱乐、亲民的营销模式，助力品牌开创大健康时代的新天地。