“吉文化”铸就中国第一凉茶 王老吉斩获2013年创新营销大奖
日前，《新营销》杂志主办的2013年中国营销领袖年会暨第九届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京盛大落幕。作为国内首屈一指的顶级权威营销盛会，其每年评出的中国创新营销案例也成为各大企业模仿的对象。引人注目的是，中国凉茶第一品牌王老吉，凭借“吉时分享”年度营销案例，获评2013年中国创新营销案例奖。
2013年，王老吉将“吉文化”成功融入其品牌，展开了以红罐王老吉卡通形象“小吉”为主要元素，以病毒视频、漫画为主要形式，以社交新媒体为主要平台的“吉时分享”创新营销战略，不仅使得王老吉收获了最大互动价值，也开掘了快消商品在新媒体中隐藏的对于品牌传播的无限商机。
新时代“吉文化” 王老吉品牌差异化开辟凉茶新天地
纵观中国凉茶行业，几乎所有品牌都在宣传其产品的“降火”功效，从产品的功能，到口味，同质化程度之高，业内罕见。快消饮品每年的营销动作，依然是广告、包装、冠名等传统营销路数，在高压的行业环境下，巨额的营销投入是否是达到营销目的的唯一途径，凉茶品牌应该如何突出重围，成为业内人士讨论的焦点。
王老吉利用“吉文化”与产品名称的极高契合度，同时赋予其新时代的“正能量”，大打文化牌，成为王老吉走进品牌差异化开辟凉茶营销新天地的“必杀技”。
“吉文化”诞生于中华民族的传统社会意识形态中，融入于民众生活的各个角落，反映了中华民族积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往。作为一款传统饮品，王老吉通过技术创新，焕发出新的生命力，成为国人最喜爱的饮品之一，堪当吉庆佳节、亲友相聚的良伴。通过“吉时分享”创新营销战略，将王老吉与“吉庆时刻”进行绑定，王老吉与“吉文化”的结合水到渠成。
而随着时代的发展，人们对主观能动性的重视，传统意义上的“吉文化”也开始从意识流下沉。利用大众饮品的特性，王老吉创新性的将“分享”的概念融入其中，成功打造了“吉时分享”这一全新概念，倡导“积极乐观，分享快乐”的生活态度，将王老吉与“吉庆时刻”进行契合型绑定。这是王老吉对“吉文化”的全新演绎，也被称之为“吉能量”的传递。
王老吉创新“组合拳” 视频漫画接力传递“吉文化”
为了丰富“吉文化”的内涵，并使之具有极强的时代感，王老吉“吉时分享”系列创新营销，“吉文化”从消费者最熟知的“久旱逢甘霖”、“喜得贵子”、“他乡遇故知”、“……等具有代表性的“人生吉时”入手，打造了三支系列病毒视频、相关GIF趣图以及“吉时语”系列漫画，通过幽默、诙谐的表现形式，吸引受众眼球，制造社会热点。贴合网友口味的视频创意，使得系列病毒刚上线就收获了网友的集中关注，总浏览量突破2900万;富有哲理的“吉时语”漫画更是引得网友的大量转发和热烈讨论。
王老吉强化“吉时到”这一古老的吉庆时刻一定出现的口号，与“吉庆时刻”特定情境结合，搭载微电影之风的盛行，形成对消费者的潜移默化的心理暗示：“吉庆时刻必有王老吉”、“喝王老吉必有好事发生”。这一心理暗示又通过民众的跟风行为蔓延，不仅让“喝王老吉”极具趣味性，也让消费者遇到“吉庆时刻”的时候，产生对“喝王老吉”的自然联想，巧妙地达成增强王老吉的品牌联想度。
继病毒视屏传播之后，王老吉趁热打铁地塑造了以王老吉红罐为原型的卡通形象“小吉”，并以它为漫画主角，制作了一系列节日漫画和热点漫画，规避了因为营销战线较长，而产生的消费者记忆模糊。
“小吉”亮相于第一支“吉时分享”病毒视频，而后以“吉时语”漫画的形式，正式走入网络世界，并进行了连载发布。与此前风靡的四格漫画不同，“吉时语”漫画的每一个篇次，都有一个明确的主题，漫画中的“小吉”形象多变，从人生、职场、旅行等与人们生活息息相关的方面来引发网友内心的深刻共鸣，内容充满正能量，表现方式简单而不失风趣，幽默但极富哲理，以清新之气，给人耳目一新的感觉。
回顾王老吉2013年“吉时分享”创新营销，王老吉借助凝结“小吉”这一可人元素，从“投其所好”到“融入其中”，将传统“吉文化”，创意性的与时下较为流行的微电影、漫画、表情等形式相结合，获得消费者的情感“共鸣”，最终达到王老吉品牌理念深度渗透、品牌美誉度持续改善、品牌营销力逐渐扩大、品牌识别度持续提升的多重目的。