快销市场年尾发力冲销量 王老吉备受消费者宠爱
寒潮突袭，气温骤降，2013年的冬天也正式宣告到来。记者走访获悉，目前快销市场各大品牌动作频频，紧抓2013年最后一个月，为年度销售成绩单持续加码。白酒品牌虽然并没有在央视招标中占据头筹，但广告攻势已然打响。恒大冰泉继恒大足球队夺冠崭露头角后，也在近期加码宣传。
受天气影响，餐饮行业中的火锅市场逐渐回暖，人称“火锅伴侣”的王老吉凉茶也由此进入旺季销售。据了解，目前王老吉各大区域的经销商都已经开始提前大量备货，为日益增长的餐饮市场，以及即将到来的节日销售做准备。
火锅季正当时 王老吉销量持续走高
立冬过后，餐饮行业火锅市场也进入了一年一度的旺季。近日，记者走访北京部分火锅店发现，城内较为知名的火锅店每到饭点儿，就排起了长队，时逢周末更是人满为患。某连锁火锅店洗碗工刘大姐对记者介绍说，现在每逢饭点，后厨每10分钟就要刷洗200多个餐具，周末更是直不起腰来，池中的餐具还没有洗好，新一轮要洗的餐具就送过来了。
随着火锅市场的火爆，向来被消费者称为“火锅伴侣”的王老吉凉茶也藉此大卖，提前进入销售旺季。在记者走访的部分火锅店中，王老吉凉茶的红色罐身随处可见。部分火锅店甚至将饮料柜中的饮品全都换成王老吉凉茶，以满足消费者的饮用需求。
记者在北京某火锅店了解王老吉销量情况时，负责人李先生介绍到，“来我这的基本都好火锅这口，王老吉祛火效果众所周知，现在就是公认的‘火锅伴侣’，基本属于我店里餐桌标配。不过最近王老吉渠道走货量较大，补货有时候还需要等，我正计划下次进货再多备一些。”
年关将至 王老吉受宠热卖
记者随机走访当地多家超市后发现，节日相关的商品近日已开始热销，圣诞树、彩灯、挂件等将整个超市装扮得节日气氛十分浓厚。在不少大型超市中，王老吉凉茶的销售区域或堆头已经挪到了处于卖场中极为显眼的位置，红红火火，十分喜人。而据记者观察，其中往来购买的消费者不在少数，且基本都是成箱购买。而从超市大宗采购部了解的情况来看，随着年关的临近，王老吉凉茶的相关订单要明显多于其他同类品牌，多为企事业单位年会采购或过节员工福利发放。
记者随机采访的一位正在购买王老吉凉茶的范女士则表示，临近年关，该制备的礼品年货早晚都要准备，与其到最后排队扎堆，还不如提早准备。“王老吉多喜庆啊，甭说吃火锅了，只要是乐呵，就喝王老吉!”而当记者问及她选择王老吉凉茶的原因，范女士就一句话“还是对老牌子比较放心，品质有保障。”
凉茶领导品牌王老吉 受青睐不无缘由
据中国质量协会近日公布的2013年中国茶饮料行业调查报告显示，王老吉在满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四个指标上得到了最高分。加上从商超及餐饮行业了解的热销情况，记者不禁想追问，到底是什么原因让消费者如此亲睐王老吉?
某资深营销专家分析后，总结主要有以下原因：王老吉既保留了传统草本蒸煮工艺，又坚持以制药标准、现代化工艺生产每一罐凉茶，口味传统且品质方面有保障，极易让消费产生信赖感。传承185年的王老吉，不仅可与“同仁堂”、“全聚德”等百年老字号齐名，近年来，其健康的品牌形象及祛火的特殊功效，更是受到不少爱好美食，注重健康的消费者的推崇。再加上王老吉本身所蕴含的“吉文化”根植于中华民族固有的意识形态之中，受中国传统文化影响，国人对百年老字号民族品牌王老吉有天生的文化认同。
据悉，在今年按快消口径实现150亿元销售的基础上，2014年王老吉将剑指200亿销售目标，马年营销战略现已提前拉开序目。