洽洽“史上最大”营销：引爆互动 传递快乐
毋庸置疑，这是一个广告满天飞、信息满地跑的时代。究竟怎样才能霸气外露地成为消费者关注的焦点，是当今企业与营销者思考的症结所在。很明显，互动营销很好地解决了这个问题，成为吸引人们眼球的上上策。因为它既有效避免了信息的硬性推送，又可增强消费者的参与感和体验感。而此前洽洽食品所做的“史上最大”营销，则真正诠释了“互动”的独特性。
所谓的互动，就是双方互相动起来。在互动营销中，互动的双方一方是消费者，另一方是企业。只有抓住两者共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密地结合起来。互动营销尤其强调的是，双方都采取一种共同的行为，营造出共同的情感。洽洽食品“史上最大”营销案例完胜的关键，就是通过一系列线上线下的互动，激发消费者的快乐情绪，而“快乐”也恰巧是洽洽的品牌形象定位。
怎样能吸引眼球?一个字，大!
今年周游各地的“大黄鸭”可谓是赚足了人们眼球，而此前的“大月饼”、“大剁椒鱼头”等均因其够“大”而杀出江湖。如今，洽洽食品打造出一个高达 2.1 米的“史上最大袋瓜子”，在北京、上海、广州三地超市内同时展出。同时，洽洽在线上开展了一系列微博活动来配合线下的商超展示，包括拍照抽奖、竞猜填充瓜子数量等，引发众多网友热情参与。
洽洽食品利用“史上最大袋瓜子”这一社会化事件引爆网络，充分吸引消费者关注，成功达到了眼球聚焦的目的。而线下线上结合互动的营销方式，则又很好的调动起消费者参与的积极性，有效激起人们快乐的情感因素。
怎样能快乐互动?两个字，恶搞!
“杜甫很忙”、“元芳”等各种网络语言之所以流行，正是因为恶搞的趣味性与强传播性。本次洽洽食品官方微博围绕“赶走不快乐”的主题，用当下流行的P图恶搞方式，将“史上最大袋瓜子”的商超展示照片制作成系列趣味图片进行传播。这一方式充分引起网友的参与激情，纷纷开始跟帖恶搞。洽洽官微则将网友P图运用长微博制作成合集，形成二次传播。
洽洽食品利用恶搞的方式制造舆论关注热点，借助病毒效应使快乐互动的“细胞”全网蔓延，在微博上形成话题讨论并被微博搞笑排行榜、搞笑大百科等账号转发扩散。恶搞图片的趣味性成为企业与消费者互动的纽带，成功达到以“快乐”为核心的双方共赢效果。
怎样能完美收场?三个字，大团圆!
整个活动期间，主办方洽洽食品将其在北上广三地的展品“史上最大袋瓜子”作为奖品派送，成为本次活动的最大互动亮点。其中，广州地区的展品是作为福利无偿供现场市民“哄抢”，北京、上海两地展品则分别被参与竞猜活动的网友赢得。
洽洽食品派送“史上最大袋瓜子”的行为无疑成为消费者眼中的最大惊喜，再次引爆企业与消费者双方的良性互动，让“快乐”的情绪再度升温。同时，主办方所营造的这种“大团圆结局”则正好迎合了中国式喜剧的收尾方式，使活动结束后“快乐”得以继续蔓延。
值得一提的是，洽洽“史上最大”营销案例的成功之处不仅在于与消费者的良性互动，其抓住临近春节的时间点来营造快乐的情感氛围则更是亮点。这一方面充分传播了“洽洽，快乐的味道”这一品牌形象，再者也使得春节的节日气氛更加浓重了一些。
据知情人透露，“史上最大袋瓜子”活动仅为洽洽食品整个春促营销的预热阶段，后期还有“重头戏”。洽洽究竟又有怎样的“快乐”呈现呢?我们拭目以待。