恒大夺冠 泸州老窖借势营销
“我们是亚洲之王。”广州恒大夺得2013赛季亚冠联赛冠军后第一时间在其官方微博上对外宣告。次日凌晨，还又更新官方海报，“征服亚洲”四个大字霸气外露，并放出了“走向世界”的豪言壮语。
恒大夺冠后，不仅球员、球迷兴奋到夜不能寐，还有更多的相关群体更是激动不已。《广州日报》立马发文指出，“广州恒大夺得亚冠冠军，是中国足球史上的第一次，也是广州开埠2000多年来的一大盛事，这一刻，数以亿计的目光聚焦广州。冠军的背后，是体育名城的光荣与梦想。”将城市的品牌营销做到极致。
另外，泸州老窖携手恒大推出的恒大足球俱乐部定制酒，也着实火了一把，就像《中国好声音》带火了加多宝。
而白酒与足球是如何结缘的，泸州老窖总裁张良在接受媒体采访时表示：“随着中国文化特别是中国精神的发扬，包括通过足球比赛，像我们恒大足球俱乐部的精彩表现来让我们中国的足球精神、中国的体育精神，进而延伸到中国精神、中国实力的提升，那么我们年轻人一定会逐步更喜欢上我们中国的文化，中国文化的产品中国的白酒也会有一个回归的过程，对于这一块我们是充满信心的。”
说白了，也就是希望能够借助年以人对足球的热爱，来嫁接其对白酒的感情。据了解，因为门票的紧俏，双方还推出买酒送票活动，通过观众对赛事的狂热，来带动定制酒的销售。
不得不说，这又是一个借势营销的精典案例，泸州老窖和恒大足球俱乐部绑定宣传，通过恒大足球俱乐部的表现来让泸州老窖的品牌和产品寄居于足球赛事，不仅可以取得预期的宣传效果，还可以实现其定制产品的销售效果。
酒业家(微信公众账号jiuyejia360)参与供稿。