中国入境游市场呼唤推广新思维
北京， 2013年10月28日——近日国家旅游局公布了今年上半年旅游统计报告，数据显示，上半年中国入境旅游市场与去年同期相比呈现下降趋势。其中，入境旅游总人数下降3.7%，入境旅游收入下降5.5%。与之形成反差的是中国的出境游市场增长表现迅猛，据《2013年Q3中国出境旅游季度报告》数据显示，2013年上半年出境游人数增幅超过了18%。
关于中国入境游表现欠佳的原因，有不少业内人士指出是受到其他亚洲邻国对于全球游客的激烈竞争所致，而这背后真正展现的却是各国乃至各地方旅游局利用新媒体进行市场推广的一场营销战争。互联网精准营销、电影软植入等新媒体营销方式备受关注，这也就不难理解一部《泰囧》为何能够成就一个国家的入境旅游产业。
那么，中国的入境游市场该如何吸引更多的全球游客?哪些景点才会吸引这些全球游客的眼球呢?据全球最大的旅游网站TripAdvisor 到到网 “2013旅行者之选”的评选结果显示，在“2013旅行者之选-亚洲地区最佳旅游景点”榜单中境内旅游景点：北京故宫博物院、上海博物馆、陕西秦始皇兵马俑、北京景山公园、苏州古典园林、北京慕田峪长城、北京颐和园等景点最受到全球游客的关注。从整个榜单来看，能让全球旅游者印象深刻并记住的多为有着悠久历史和人文底蕴的著名景点，如北京的慕田峪长城和陕西秦始皇陵兵马俑等。在全球游客看来，这些地方不仅仅是一个景点，而是古老中华文明的象征。事实上，在全球游客眼里，中国带有历史文化积淀的人文景观和朴素真诚的民风让他们更加愿意踏上这片神奇的土地，这是中国入境旅游不容置疑的优势。
伴随着互联网对于传统旅游产业的不断渗透，网络已经成为最懂得用户需求的媒介。在旅游的信息搜索、预订、体验和分享等环节中，互联网拥有着强大的影响力，网络媒体渠道甚至成为大部分全球游客最主要的信息获取来源。那么该如何利用好这些新媒体，并通过数字化、网络化的信息呈现吸引全球游客呢?中国的旅游业正面临着从传统的推广行为方式向新媒体推广方式的转型。
作为新媒体推广渠道的代表，全球最大的旅游网站TripAdvisor目前覆盖34个国家，并在网站上用当地语言向游客介绍世界各地的景点、酒店和餐厅，平均每分钟就有60条新评论上传到网站，每月有超过3亿的访客在TripAdvisor站点查询景点并规划自己的旅程，这也是目前中国入境游市场最可靠、快捷的宣传推广平台，吸引了多家国内地方旅游局的合作。浏览网站不难发现包括陕西秦始皇陵兵马俑、苏州古典园林等景点，均收录了来自世界各地大量的用户真实点评和景点照片，并能根据用户的语言习惯翻译点评内容……通过这些海量的真实信息，全球的旅行者会对自己将要前往的旅行目的地有一个具象的，客观的了解从而能更好的规划自己的旅程。
显然，中国入境游市场与其在境外旅游展上派发资料，或是花大笔营销费用在当地电视台做空洞的广告，还不如多关注一些网络及新媒体的营销方式，或许这才能为正处于疲态的中国入境游市场送上一股急待的东风。