天猫“双11”成分水岭,电商品牌占据半壁江山

　　天猫“双11”总销售突破350亿元后，传统商场要不要过“双11”，传统商场是否沦为“双11”的试衣间成为热门话题。

　　然而，在并不引人注目的小家电行业，部分电商品牌悄然占据“双11”市场份额的半壁江山。

　　淘宝最新数据显示，双11电烤箱销售额3974万元，长帝销售额达到2091万元，同比增长了200%，占淘宝电烤箱销售总额的52.63%;长帝销售额销售量5.1万台，占淘宝电烤箱总量的51.7%。

　　电烤箱前五品牌占据了84.5%的市场份额。其中长帝占52.63%，美的占18.59%，西门子占5.46%，北美电器占4.88%，海氏占2.93%。电烤箱热销前五产品占总销量的52.38%，产品热销排行前5中有长帝4款，其中长帝预售产品CRTF32S成交1.91万台，名列产品热销排行榜首。长帝电烤箱无论是销售额还是销售量都已占据双11电烤箱的半壁江山。

　　在电烤箱领域，以长帝为代表的电商品牌已然独大，堪与传统品牌阵营平分秋色。

　　电商行业专家罗浩元认为：大电商时代对从事标准化产品制造与销售的企业是千载难逢的机遇，尤其是小家电领域。以长帝电烤箱为代表的电商品牌，借助电商平台的海量订单处理能力、网络支付和现代物流，可以快速实现以专胜强，以小博大，形成一种新型商业销售模式。

　　美的和西门子的品牌和渠道可谓强势，可在“双11”面前却被长帝轻松的胜出，这个现象值得家电和小家电的营销专家思考。

　　据了解，长帝在“双11”当天凌晨2点36分至6点就已经有5059名用户支付了尾款。长帝公司总经理黄志刚表示：“公司非常感恩用户们对长帝的厚爱，决定拿出近百万元现金对当天19176名购买者全部返现。已专门成立返现小组，负责将19176个用户的返现及时兑现，力争做到让每个用户满意。”

　　罗浩元表示，“长帝现象”绝非个案，谁把握了大电商时代，谁就会胜出。