颠覆营销模式 搜狗MINI案例获金瑞营销奖最佳网络广告案例

　　10月31日，“第八届艾瑞年度高峰会议”在上海成功举行。在会上，艾瑞咨询总裁杨伟庆指出：“2013Q2中国网络广告市场规模达到232.6亿元，达到新高峰，搜索、视频、新闻、导航等主要网络服务覆盖人数有明显上升。”

　　同期，“金瑞营销奖”也进行了现场颁奖，搜狗携MINI凭借“MINI：城市微旅行皮肤&壁纸设计大赛”案例荣获金瑞营销奖“2013年度中国最佳网络广告案例奖”。金瑞营销奖由iResearch艾瑞咨询集团主办，专注于评选极富创意并达到良好推广效果的优秀案例，表彰能够快速适应新营销环境，具有突出表现的互联网营销精英。该奖项已成功举办七届，备受业内瞩目。

　　MINI公司相关负责人在谈及获奖案例时表示：“我们此次选择搜狗输入法和搜狗壁纸两大产品合作，看重搜狗海量的用户基础及个性化的解决方案。”根据据艾瑞数据统计，搜狗输入法用户数超过4亿，壁纸产品用户数超过1亿，在细分领域优势明显。“基于两大产品，搜狗为我方定制输入法皮肤、壁纸设计大赛，让MINI 形象从用户开机开始，在桌面壁纸及输入法皮肤上展现，通过持续不断的视觉冲击，传递MINI的品牌内涵。”

　　搜狗MINI输入法皮肤、壁纸设计大赛分两个阶段，第一阶段吸引众多设计者将MINI素材融入搜狗输入法皮肤及壁纸中，共征集输入法皮肤56款，195款壁纸。第二阶段搜狗利用多样推广资源，将优秀作品推荐给公众，输入法皮肤被下载76万次，壁纸被下载1603次。整体活动更为MINI官网导流17万，成功的让更多人主动了解了MINI新车型，并成功带来1663次试驾，取得了巨大的营销效果。

　　本次大奖评委会专家在点评时表示：“案例开拓性地设计壁纸、输入法广告形式，利用两大产品贯穿用户使用电脑的全过程，在网民上网的每一刻，影响网购决策。案例成功不仅证明搜狗的输入法皮肤、壁纸产品对汽车行业具有营销效果，其兼顾广告展现和效果转化的双重价值，将为网购等多领域开辟了一片营销蓝海。”据艾瑞数据显示，2013Q2中国网络购物市场交易规模达4371.3亿元，较2013Q1增长24.2%，而与2012年同期相比则增长45.3%。

　　除了输入法及壁纸两大产品外，搜狗还提供更为丰富的营销产品及解决方案。据艾瑞数据统计，搜狗总用户数为4.28亿，位居中国互联网行业第三。包括搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗搜索、搜狗壁纸在内的多种核心产品，正在形成搜狗营销矩阵，覆盖占据用户90%以上时间的输入、搜索、浏览等行为场景，为企业提供 “海量+精准”的高效整合营销解决方案。