“美的”悬念广告，意欲何为?

　　12月10号，南都又见标新立异的广告：美的空气能热水器抛出无厘头的一句话：“别追了，我的眼里只有他没有你，再多的叫嚣也是无用，我是冠军，冠军的眼中只有冠军。”大号加粗字体几乎占满了一个版面，让人浮想联翩，这个口中的他，指的是谁?

　　而近期，一提到冠军，就不禁让人想起热血沸腾的恒大夺冠。“美的”此次在南都抛出这个悬念，联想到其近期的一系列动作，与恒大的合作倒是十分有可能的。

　　冠军的眼里只有冠军

　　在中国球迷的眼中，恒大队就是一个“烧钱不眨眼”的“土豪”，成功的关键在于它敢于投入。一般公司投资足球产业，都是基于提升品牌美誉度的目的，没有其他过于明确的目标，而恒大投入足球有很强的目标性，他们一直以来就是奔着第一的目标，这样的目标决定了恒大要有较高的投入。

　　连续五年销量第一的成绩让美的空气能热水器已经到了“放眼天下无敌手”的状态，现在，想到空气能热水器，人们脑海里自然就会浮现出“美的”。这与美的在专利技术、广告推广上面不遗余力的投入有着密不可分的关系，而这些大手笔的投入也是美的与恒大成功的相似之处，英雄惜英雄，站在同样的行业高度，冠军的合作显得顺理成章。

　　“别追了”显而易见是美的对竞争对手的放话，依托集团强大的资源优势，让美的空气能热水器一开始就站在了高的起点上，并持续领跑，傲视群雄。

　　冠军都流行土豪金

　　今年，苹果手机5S史无前例地推出一个特别的金色，一开始，网上对这款相对上一代几乎只有颜色改变的产品挖苦声一片，并且把这个金色叫做“土豪金”，但苹果的榜样力量却让这个“土豪金”迅速流行起来，成为了今年的第一流行色。而美的空气能热水器也是紧跟潮流，在大众化的银色和白色之外，重磅推出了亮眼的“土豪金”色，这在一般的家用电器中十分少见，也是美的冠军定位的自信体现。

　　据广州威凯检测技术研究院测试结果表明，美的空气能热水机相比电热水器节能高达76.5%。此外，值得关注的是其最新研制的水箱内胆，可以实现“一度电在家泡温泉”，让人真正享受到热水器为生活带来的乐趣。新品水箱内胆命名为“E+蓝钻”系列，意为空气能行业中的蓝色钻石，不仅体现了产品的高贵，还蕴含新的水箱内胆设计能够实现长久耐用之意。