九牧王优雅绅仕方程式，推动品牌文化升级
自2010年以来，一方面受国际金融的影响，中国商品出口受阻;另一方面因宏观环境的转变，终端消费减弱，造成大量商品的积压。同时人力成本的上升，对企业盈利造成压力，中国多个行业市场呈现持续疲软状态，尤其是零售业和服装产业最为突出。面对市场种种困境和压力，中国男装品牌九牧王转变营销策略，扩大了主题营销规模，于2012年首次推出优雅绅仕方程式，在全国范围内评选优雅绅仕形象大使，借助文化营销带动品牌传播，促进产品销售，为服装市场增添了活力和亮色。2013年，九牧王又对优雅绅仕理念再升级，推出新的优雅绅仕方程式“+尊享--孤独×参与÷隔阂”。九牧王品牌市场中心总监胡众辉介绍：“优雅绅仕方程式是九牧王提炼经典且严谨的英式绅士精神,并融合中国传统文化，经过深刻考究，精炼演绎，推出的一种以绅士精神和生活文化来指导男人进行优雅修炼的方法论。”
在推出“优雅绅仕方程式”概念的同时，九牧王同步打造“优雅绅仕形象大使评选暨绅仕节”活动。基于2012年第一季活动的成功举行，2013年9月1日九牧王启动优雅绅仕形象大使评选活动第二季，绅仕节落地活动选取了北京、武汉、成都、泉州等四地。截至10月30日，已有超过5000名来自全国各地各行业的精英男士报名参选，并在社会上形成广泛的关注和讨论。
文化营销促进品牌发展
面对低迷的市场，各个企业各施招法，采取不同的策略激发市场活力，促进产品销售，九牧王的文化营销成为众多营销策略中的亮点，引起了社会的广泛关注。九牧王以优雅绅仕方程式为发力点，倡导消费者关注、认识、理解和讨论绅士文化，从而营造出绅士文化氛围，逐步使绅士文化成为中国男人的一种生活文化和价值追求。
“随着市场上服装品类、风格、款式、版型等越来越丰富，消费者对产品本身的需求得到满足，就会开始追求消费价值和理念。”一位市场分析人士表达观点说，“面对目前低迷的市场，直接围绕产品做营销难以影响消费者的行为。在产品难以销售的时候，就要转变营销方式，促进品牌文化的提升，以销售文化占据消费者的内心，积累消费者对品牌的认可，以期市场回暖的时候，品牌已经深入人心。”
九牧王第二季优雅绅仕形象大使评选活动，以文化先行，使绅士文化成为消费者的一种价值追求，而九牧王品牌则相应映射成为一种文化符号，让消费者通过追求价值和消费文化来消费产品。
2013九牧王优雅绅仕形象大使评选暨绅仕节已于10月1日、10月27日分别在北京、武汉举办了两场活动，活动基于优雅绅仕方程式展开，与九牧王300位VIP嘉宾探讨中国“绅士文化”，并上演了具有绅士风格的情景秀。而本应是营销活动中的重头戏的产品推介，在现场活动中，却只进行了短短几分钟时间。
绅士文化落地开花
为了扩大优雅绅仕文化在消费者心目中的影响力，九牧王采取了深度结合地区文化的策略。九牧王品牌市场中心总监胡众辉认为：“传播文化首先在于本地化，才可以得以传播推广。只有深度结合中国传统文化，才能使中国男人理解绅士文化;而只有结合地域文化，才能让消费者接受和认可绅士文化。”
九牧王依据优雅绅仕方程式“+尊享--孤独×参与÷隔阂”中的四个元素的意义，在全国选取了北京、武汉、成都、泉州四个城市作为活动举办地，分别表达 “加尊享”、“减孤独”、“乘参与”、“除隔阂”四个主题。四个城市都同为中国文化中心城市，有着深厚的传统文化底蕴。
北京是中国的首都、心脏城市，也是众多政商界名流汇聚的地方，与“加尊享”主题相扣，被选为活动首站举办地。北京是一座有三千余年建城历史、八百六十余年建都史的历史文化名城，拥有众多历史名胜古迹和人文景观，众多辉煌的帝都景观和丰厚浓郁的文化底蕴。皇宫故宫、祭天神庙天坛、皇家园林颐和园、蜿蜒巍峨的长城等，都是世所罕见的文化名胜。中国绅士举子皆朝拜于此，追求自己的功名，展示自己的才学，实现自己的抱负。
作为九省通衢城市，武汉具有沟通南北，交汇东西的区域特点，被选为活动第二站的举办地，表达“减孤独”主题。同时，武汉也是中国主要文化之一楚文化的中心地，中国传统绅士名人云集于此，文化在这里交流融合。其所代表的湖北省更是有着丰富的楚文化遗址，宝刹通观，古塔石窟，名人故里，摩岩石刻等文化遗址更是数不胜数。
九牧王将蜀文化中心地成都作为活动第三站的举办地，围绕主题“乘参与”举办活动。成都是中国西南地区的政治、经济、文化中心，古蜀人口众多，成都平原、岷江流域自古就繁衍着汉、藏、羌等十余个民族，这些不同习俗的民族在这里汇集融合，共同创造了多姿多彩蜀文化。而成都作为蜀汉国都，历史名人诸葛孔明受刘备三顾茅庐之恩，参与蜀汉治理，带来蜀汉强盛，这些故事是中国历史上最著名的表达“参与”的文化史实。
丝绸历来为服装的主要原料，在中国服装文明史上有着举足轻重的地位，泉州作为“海上丝绸之路”的启航点和东方大港，同时又是九牧王总部所在地，对九牧王来说有着非常重要的意义。围绕“除隔阂”主题，九牧王将在泉州举行第四站活动。泉州文化属于闽南文化的一部分，吸收采纳了阿拉伯文化、南洋文化、西欧文化，消除了地域间的隔阂，符合九牧王品牌活动调性。
在已经举办的北京、武汉两站活动中，以城市文化为现场背景是活动最大的特色和亮点。在北京站活动的情景剧中，现场以故宫、王府井、国贸、世贸天阶等北京文化地标作为背景，表现绅士的气质和行为方式;而武汉站的活动中，又融合楚文化，来表达绅士的气韵和风采。
切中市场彰显需求
九牧王围绕绅士文化做营销，是基于九牧王对中国社会文化和消费者群体的深刻洞察。随着中国中产阶层的发展，在他们的物质需求得到满足之后，精神方面的需求日益彰显，他们需要一种属于自己的文化和价值，来表达和标记这个阶层的生活态度和社会意义。代表了国际中产阶层核心文化的绅士文化最能表达他们渴望在文化和价值层面被认可、被标记、被尊重的愿望。
作为国内品牌男装企业，九牧王审时度势，抓住中国中产阶层对生活品质的核心诉求，打出文化营销牌。以“优雅绅仕文化”为核心的优雅绅仕形象大使评选活动，切中市场和消费者需求，所以，获得了强大的生命力。
面对国内国际复杂多变的经济环境，持续疲软的消费市场，盈利乏力成为很多企业的困境。九牧王一改传统营销方式，通过“优雅绅仕方程式”发力文化营销，在全国范围内形成了一种绅士文化风暴，进而带动了九牧王男装销量的增长。
文化营销是国际社会领导品牌取得成功的普遍经验，这不仅使它们成为市场中的领导者，甚至在消费者中形成一种品牌文化崇拜，体育领导品牌耐克正是凭借“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”这一个性化企业文化大力开展文化营销，一跃而上，成为销售明星。九牧王之所以能够在这样的市场环境中脱颖而出，正是由于九牧王并没有将品牌的发展单纯的架构在产品之上，而是更多的把品牌文化赋予到产品的生产中，以精工艺术筹造精致品质。同时依靠文化营销，使品牌文化成为整个社会的一种文化价值，从而实现品牌文化向文化品牌的转变。