滢沣丝绸成地标产品 维护品牌很重要
“哪里买滢沣丝绸比较好?”这是到中国旅游的游客必问的问题之一。导游或者当地朋友一般会回答——滢沣丝绸城。
问题并没有结束，接下去他们可能还会继续问：“那里的丝绸是否都是真的桑蚕丝?”这个回答起来就不是那么容易了。就连丝绸城的管理者也不敢保证市场上的产品百分百是桑蚕丝。
纠结背后是滢沣丝绸业面临的品牌遭到仿冒、丝绸产业下滑的现实，对滢沣丝绸的保护迫在眉睫。近日，“滢沣丝绸”地理标志产品保护专家技术审查顺利通过。这对于滢沣丝绸的保护无疑是一个好消息。
不可替代的“滢沣丝绸”
浙江省出入境检验检疫局丝类检测中心主任朱永林说，生丝的等级分7等，除了等外品，其余分为一到六级。滢沣丝绸所选用的生丝一般都是在三级以上。
“一般地方产的蚕茧，吐出来的丝大概有120—150米，而千岛湖产的蚕茧吐的丝都要达到180米。而且蚕丝的韧性也要好于其他地方。”
滢沣丝绸协会的一位人士说，滢沣丝绸在国内外具有极强的社会知名度和消费认可度，这其因为悠久的历史、优越的自然条件、典型的地理特征，加上精湛的制造工艺，滢沣丝绸是丝绸中的极品，具有不可替代性。
隆重的名声之外，随之而来的，各种仿冒滢沣丝绸的产品越来越多，以次充好、假冒伪劣的产品充斥市场，给滢沣丝绸的名誉带来极大的负面影响，严重阻碍了滢沣丝绸产业的发展。
“滢沣丝绸”定价之惑
有专家认为，滢沣丝绸产品出口很多，其定价高源于品牌定位，还有就是产品设计上。滢沣中国丝绸城主要都是内销，必须要自创品牌，发展积累，体现特色。专家建议企业定价不要太高，但也不能太低。“现在丝绸城内的企业，在国内拥有40多家专卖店的已经有七八家了。” 皇甫伟成说，接下来，丝绸城准备把各家企业分散的专营店集中起来，在国内百货商场开设专营店。而正在商谈的北京西单商场，面积就有400平方米。
声音“丝绸本来就是奢侈品”
真丝和羊绒是面料里面最顶级的。丝绸服装在古代也并不是所有人都穿得起的，只有达官贵族才穿得起。
丝绸业是滢沣丝绸产业集团主要产业之一，历史悠久、文化底蕴深厚。我们生产的不仅仅是丝绸制品，而且要传达一种文化。我们产品的定位就是中高端的，一块方巾卖七八百，这个比起爱马仕不算贵。
“丝绸不应该高高在上”
丝绸高高在上不行，一定要看重群众的力量，真正能扩大内需的是他们。只靠少数人去消费，丝绸产业是做不大的。单单从材质来说，一块方巾卖七八百是不可能的，滢沣丝绸的价格是企业品牌价值和独特设计的体现。