【可口可乐】蛇年促销玩新招牵手知名电商送惊喜
春回大地，万象更新，【可口可乐】也以更加新颖、充满时尚互动趣味的促销模式，拉开了蛇年营销的序幕——与以往单纯的赠饮或抽奖设计不同，本次【可口可乐】带来的“揭盖中奖100%，3重好礼赢不停”的促销活动，不仅保证参与者百分百获得指定电商网站抵扣券，还设立手机话费和海滨之旅，共三重中奖机会，也充分满足了年青一代时尚化、实用派和浪漫情节的各种心灵诉求，通过立体化的营销联姻，开辟出传统快消品与网购潮流的共赢模式。
揭盖中奖百分百 三重好礼赢不停
据了解，自2013年3月15日至2013年6月22日，消费者只要购买带有“揭盖中奖100%，3重好礼赢不停”促销标志的可口可乐公司系列产品，并登陆千人掌网站，按照参与及兑奖办法操作，均可赢取指定电商网站抵扣券。
据主办方介绍，凡参与活动的消费者，将100%获得中粮我买网、凡客诚品、一号店、京东商城、窝窝网等12家知名电商网站中的一家网站提供的购物抵扣券一份，参与者可以在随机显示的8种抵扣券中任选一种(不可兑换现金)，为自己日常的网购乐趣增加一份惊喜。
除指定电商网站抵扣券百分百中奖之外，主办方表示，参与本次促销活动的朋友共有三次中奖机会，“购物奖(即指定电商网站抵扣券)仅仅是基础奖，通过合作网站后台数据系统，可口可乐公司还将连续100天从基础奖获得者中每天随机抽出1000个‘沟通奖’，奖项为面值十元的手机话费一份，以及每天1个价值4699元的青岛和烟台精选线路3天2晚“旅游大奖。”
可口可乐公司活动负责人称：“本次三重奖项兼中兼得的设置，是希望通过加大奖品力度，增加活动趣味性和吸引力。以往，类似的揭盖有奖活动已经屡见不鲜，而大家普遍的反映是这类活动中奖率低、奖品种类少、奖品内容不吸引人。这一次我们设立的奖品，充分考虑到实用性、时尚性和劲爆度，相信可以得到消费者特别是年轻受众的喜爱，同时我们也和广大参与者一样，在翘首期待着‘连中三元’的超级幸运儿出现。”
分析人士认为，【可口可乐】本次促销活动采取知名电商网站抵扣券“基础奖”的海量派送，确实对年轻的“网购一族”具有相当的诱惑力，这也是一次传统快消品与网络销售模式联合促销的创新体验。
千人掌扮红娘 【可口可乐】搭上潮流顺风车
在传统的思维模式中，网络购物与地面渠道的销售是完全不同的方式。而在网络已渗透到社会每个细微角落的当今社会，随着网络销售模式被更多年轻人认同并喜爱，传统的地面销售渠道面临着不小的冲击，特别是面临着未来潜在消费者偏好培养的巨大压力。
可口可乐公司活动负责人认为，既然传统销售渠道受众不可避免地将会流向网购市场，作为快消品的“可口可乐”又必须稳固并扩大传统渠道的商品销量，“那么与其展开市场竞争，不如顺势而为，彼此寻求互惠的合作，形成网购与传统渠道相互促进的、全新共赢的营销利益价值链。”
对于暂时还没有网络购物习惯的消费者而言，“沟通奖”和“旅游大奖”的手机话费及旅游大奖，将对他们产生足够的吸引力令他们加入其中，如此有效的将传统促销手法与网络营销整合在一起，达到1+1大于2的良好效果。
主办方透露，本次【可口可乐】的促销新模式，是由千人掌网站独家策划和承办的。千人掌是国内领先的消费者促销平台，主要利用网络信息技术及其丰富的促销资源为合作企业提供定制化的、与网络相结合的消费者促销解决方案。目前，千人掌已经为中粮集团、戴尔、世纪联华等一大批行业领军企业提供促销服务，也为消费者提供了价值数十亿的促销赠品。
让地面渠道搭上网购潮流的顺风车，继而使网络消费反向刺激传统消费。正是基于这种“反其道而行之”的逆向营销思维，【可口可乐】联手千人掌，通过免费海量赠送购物网站抵用券等形式新颖的活动，期待在蛇年取得品牌与销量的双重提升。