珂兰钻石王雍： 2013电商将从烧钱转向谋求盈利
经历了2012寒冬的电商行业，从浮躁中清晰的回归向电商本质，2013的电商主题将是什么?就2013年电商行业的预判，记者近日采访到国内最大的珠宝行业电商品牌珂兰钻石副总裁王雍。
珂兰钻石副总裁王雍判断，依然在传统领域进行深耕的电商将不会受到寒冬的影响。“由此，电商要安然过冬，第二件要做的事情就是回归传统，恢复电商的优良传统。电商将从烧钱转向谋求盈利。
珂兰钻石副总裁王雍认为，电商的起家、发展和繁荣依靠的是价格优势、服务品质。“以价格优势和增加附加值吸引消费者的电商在不会有巨额的广告花费，这也是中小电商在开始得以与大电商同台共舞的原因所在，大家的成本底线都一样，就看谁能更好的加以控制。明星效应和广告轰炸反而不是驱动力。”
珂兰钻石副总裁王雍表示，电商从凡客开始掀起广告大战。“凡客的加入改变了电商达成的默契和市场规则，让电商忘记了广告是毒药，淘宝、京东和当当等大电商平也紧跟打起了广告战，而中小电商被裹挟其中，也不得不开始在广告领域加大投入。 ”
珂兰钻石副总裁王雍认为，广告的确加速了电商的发展，但是却也给了电商一剂毒药。“从2007年到2012年，短短的4年间，电商以日进千里的发展速度向前迈进。但是很快电商就发现了自己正在‘广告陷阱’中越陷越深。巨额的广告费用让电商的价格优势逐渐消失，物流和服务的投入被广告摊薄。更可怕的是，后继广告投入缺口正张开血盆大口，准备随时吞噬中小电商弱小的身躯。凡客在不经意间为中小电商挖掘的陷阱在2012年终于成为了埋葬他们的坟墓。 ”
在珂兰钻石副总裁王雍看来，电商寒冬论从本质上而言是因为许多电商掉入了“广告陷阱”，跟风进行广告轰炸和炒作，而遗失了电商优良的传统，譬如品质、服务和价格，忽视了电商最重要的基础设施的建设，从而动摇了资本对于电商这种发展模式的信心。