聚美优品冲锋正品经济，打假不玩票或成标签
“3.15”消费者维权日将近，打假热潮又开始爆发。但是不少消费者早已对这种雷声大雨点小的“礼节性3.15”失去了信心。造成当今“假货年年打，假货年年多”现象，在很大的程度上是因为企业的打假不作为所致。近日，为了建立更长效的打假机制，增强消费信心，确保消费者权益，聚美优品携手欧莱雅、玉兰油、佰草集、谜尚、曼秀雷敦等首批40多家国内外知名品牌联合发起“真品联盟”。聚美优品CEO陈欧更是高调地抛出“五坚决”的论调，不仅引发业界的高度关注，同时还为全行业深入推进美妆正品网购的诚信新政指明方向、树立标杆。
在联盟成立仪式上，聚美优品CEO陈欧更是高调地抛出了广受各界关注“五坚决”，并发出了中国电商史上最强的“行业自律宣言”：“坚决抵制知假售假，保证100%销售真品，维护消费真品权利；坚决抵制只重售前，不顾售后，提倡为消费者权益护航，保障消费者权益绝不受损；坚决抵制从不明渠道窜货，提倡从品牌方直接采购，保障品牌商真品价值；坚决抵制渠道之间恶性竞争、互相诋毁，提倡电商平台共同规范市场、互相尊重，共同促进行业良性发展；坚决抵制对收售假货行为不作为的品牌，号召真品联盟将共同打击假货，让整个行业真正“聚真品，美不凡!”
对此，聚美优品市场部相关人士表示，“网购需要捍卫，需要净化，但不应该‘孤军奋战’，化妆品网购市场要继续做大做强，那么，利益攸关方企业应同心协力向假货、蹿货开战。互联网最伟大的地方在于开放、透明，没有什么不可交流，不可监督的地方。未来，真品联盟应该更加有所作为，打假是一项长期且艰巨的任务，不能抱有玩票想法”。
据业界知情人士介绍，许多品牌由于考虑到市场声誉及销量问题，往往对充斥网购平台上的假货及蹿货行为采取沉默或暧昧的态度。“从企业赢利的角度，假货当然会降低其收入。但假货作为一种铺垫，同样也对企业知名度的提升起到了作用。当年比尔.盖茨也是这样说的，造假者偷够了，自然会开始愿意使用真货。而当消费者习惯了使用一些国际品牌后，必将加大对其真货的购买量”，甚至有业内人士对记者说，“从某种程度来看，要检验一个产品是否受欢迎，就要看其假货的普及程度”。
从聚美优品的“坚决抵制对收售假货行为不作为的品牌，号召真品联盟将共同打击假货，让整个行业真正‘聚真品，美不凡’”的表态中，我们就不难看得出，聚美优品此次打假是动了真格的，不是玩票!而那些些抱着“知而不打”、“礼节性打假”、“知假售假”的品牌或许会被聚美优品拉入合作黑名单。不可否认，假货问题其实更多是诚信层面问题，要解决这个问题首先需要行业自律，如成立行业协会进行监管。而相关部门也应进一步完善相关法规，并在打击假货商户、售假平台的同时，积极扶持诚信商家，如加大与像“真品联盟”这样的第三方平台的合作力度。
当然，要肃清网上的假货既需要法律手段，同时也需要更强大的消费文化支持。可以预见，在聚美优品等为代表的“真品联盟”成员的不懈努力下，“真品、健康、和谐”的网络消费环境必然会渐行渐近，对此，我们也将拭目以待!