挤压美妆价格泡沫，聚美正品争锋论道
3月5日消息，万众瞩目的聚美优品301开年大促，最终以三日大促疯卷10亿的战绩高调落下帷幕，活动效果也堪比去年淘宝“光棍节”。有网友表示，“聚美优品无限制红包、全场满199返100、千款爆款神价出击，让价格一向坚挺的大牌美妆一降到底，真正让人感受到正品美妆网购的全新魅力”。有专家表示，聚美优品借助3周年庆推出低至二三折的“促销价”、“活动价”，加上数千家官方授权品牌旗舰店的金字招牌，301大促受到资金有限却又注重“面子工程”的时尚女性们的集体青睐和追捧，这也就成了意料中的事，毕竟“正品低价”是所有爱美女性的最爱选择。
而在谈及化妆品价格泡沫时，有业内资深人士爆料，许多化妆品的成本不足售价的 20% ，甚至更低，但是在国内经销化妆品，除了价格不菲的租金外，零售商还会向供应商收取进店费、上架费、条码费、节庆费等各种名目杂费，而这些费用最终都会被转嫁给消费者，这就是造成国内线下化妆品的价格普遍虚高的真实原因。对此，聚美优品市场部负责人表示，“在聚美优品开放平台上销售化妆品，因为没有商场进场费用并免去了实体店必须的各项费用支出，价格上自然会比线下便宜很多。另外，由于我们整体出货量非常之大，许多官方授权品牌旗舰店也乐于为聚美优品提供专项的促销政策，毕竟各个美妆品牌也有冲刺月度、季度及年度销售任务的营销需求”、“可以预见，随着聚美优品的强势崛起及中国化妆品网购市场的正品化、规范化、合法化和品牌化转型，化妆品的价格有望全线进入去泡沫化阶段”。
另一方面，为了消除消费者对网购化妆品的假货疑虑，作为中国化妆品电子商务第一台平台，聚美优品除了坚持其一贯承诺的 100%正品保证 、 30天拆封无条件退货 之外，同时还坚持贯彻执行业界首创的官方授权品牌旗舰店战略及倍受消费青睐的“正品鉴定中心”，从而为消费者春季安全换妆提供了强有力的保障。
据悉，在301大促期间，欧莱雅、玉兰油、佰草集、谜尚、The Face Shop(菲诗小铺)、英国AA网、ABC、妮维雅、薇姿、美即、比度克、贝德玛、丹姿、相宜本草、丸美、高丝、露得清、思妍丽、丝塔芙、曼秀雷敦为代表的数百家国内外知名美妆大牌不仅以官方授权品牌旗舰店的形式参与了大促活动，并且还在活动的第一时间内以官方微博或品牌祝词等方式一齐祝贺聚美优品3周年庆，而这些史无前例的举措恰恰又为正品美妆网购注入一剂强心剂。
也正是因为有超过1000家的美妆大牌积极参与了301大促活动，消费者的网购热情最终被全线引爆，并使聚美优品实现“大促首日销售突破5亿，订单数超过了200万，其中，最高峰时期每秒订单数超过1000单”的营销奇迹。看来，有官方正品背书的正规网购渠道，还真是受到了消费者的狂热追捧!