王者之战流量为王，聚美优品更胜一筹
三月是桃花盛开的季节，然而各届还未来得及畅享初春的明媚，就被电商各种开年大促所吸引。近日，聚美优品301开年大促在业界一石激起千层浪，并让电商开年即充满变数及挑战。或许，2013对电商行业而言才是最为关键的一年，血战或将全面升级，行业大洗牌已然降临。纵观2012，品牌授权、自建物流及高潮叠起的各种全网底价大促，无不彰显着中国美妆B2C市场开始走向成熟。对此，业界资深分析人士表示，“从某种意义上说，行业盘整早已开始，所有电商企业都会攻防兼备向前冲刺，但是有人会跑得快些，有人会跑得慢些，而这取决于各家电商的实力基础。在这样的背景下，我们或许很难分清谁处于防守位置，谁处于进攻状态。但可以预期的是，2013电商行业的马太效应将进一步加剧”。
与此同时，记者也注意到处于高速发展中的中国化妆品网购市场也在面临着“马太效应”，并呈现出越来越明显的强者恒强、弱者愈弱的现象。借助百度指数的对比分析功能，记者发现作为中国化妆品第一电子商务平台的聚美优品，借乘“陈欧体”蹿红网络之势，用户关注度于2月18日达到历史最高点——150000，并以5倍当量遥遥领先行业做的较好的对手。当然，伴随着而来的，还有聚美优品节节攀升的网站流量和销售订单。
据悉，作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就完成单月销售额从 10 万到5亿元的突破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的 B2C 电商第一阵营，牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位。而第一品牌强劲的传奇表现，既让同行折服，同时也让同行不安。毕竟，对所有电子商务企业来说，高流量、高关注度是网站实现大规模销售的重要保障。“用户被强势企业大规模截流，对于同行来说，是难于忍受的。不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”，业界知情人士表示，“显然，聚美优品的对手们是不可能让其一帆风顺地完成行业的大盘整、大洗牌，因此，抓紧时机，不断释放噪音，制造麻烦，仍至抹黑，既是一种必然，也是一种无奈的选择”。
有业界大佬甚至表示，市场的强者不信眼泪，而弱者的悲情也改变不了大势走向，只要给用户最好的体验、最好的产品、最有诱惑力的价格，并在阳光下竞争，胜利的天坪最终还是会倒向强者。“桃花渐欲迷人眼，千树万树梨花开”，或许是对中国美妆B2C市场开年大促、两强争霸的最好诠释。
可以预见，对于整个电商行业而言，2013年不是强者的寒冬，而是加速发展阶段。在马太效应的发酵下，行业两极分化不仅会愈演愈烈，并且行业的资本、人才和资源也都会向强势品牌集中，当然，这同时也是中国B2C网购市场走向成熟的标志。“强者恒强，顺势而为”，中国美妆B2C市场的新格局已然开启，而对于聚美优品在2013的表现，我们将拭目以待!