“微”力量巨能量，“新年新衣”优秀微公益案例分析
曾以大型政府类公益机构和占社会少数的富人阶层为参与主体的公益活动，在微博平台上因其一呼百应的号召力，使微博的传播能量转化成“人人可参与，人人愿参与”的公益行为，“微公益”应运而生。本文，将对人民网2012年度微公益传播案例奖之一——“新年新衣”公益项目进行简要分析。
项目简介：
“新年新衣”是腾讯网、腾讯公益慈善基金会首倡发起的大型微公益项目。该项目借助腾讯网强大的媒体资源，与媒体、企业、NGO、志愿者共同努力为偏远贫穷地区(云、贵、青、藏、陕、甘等)的贫困儿童募集过冬的新棉衣，让孩子们的这个冬天不再寒冷。
2011年年末，“新年新衣”行动在社会各界的大力支持之下取得了巨大的成功。自2011年12月6日开始，一个半月内共筹集可统计的新衣物55720件，可统计的总价值在550万元以上。活动惠及了贵州、甘肃、四川、青海、新疆等共12个省份的40000余名贫困儿童。
2012年年末，新年新衣再度启航。截止2012年12月25号，短短五周的活动时间，已有超过15000名网友在腾讯乐捐平台上捐款，他们五元、十元、百元的爱心捐款累积起来超过一百万，远远超过该项目线上捐款目标。
运作模式：
“新年新衣”公益项目采用“三方联动”的新颖模式进行运作。
一方面，爱心网友通过网上捐款、提供需求线索、报名成为“新年新衣”志愿者三种方式参与该公益活动。“新年新衣”公益项目的所有捐赠行为都是在老百姓、知名媒体监督下进行。爱心网友的每一分善款，每一次点击，每一语祝福，每一个转播，都化为了支撑孩子们抵御寒冷的温暖。
另一方面，企业可通过捐赠衣物、捐款两种捐赠方式参与该公益项目。经过对质量和性价比的考证，“新年新衣”公益项目选定儿童鞋服用品行业领军品牌——ABC童装作为战略合作伙伴。
更为重要的是，“新年新衣”公益项目拥有来自全国三十多家主流媒体的全程监督。该项目有30多家媒体全程参与、监督，同时爱心企业还与当地媒体团队共同将爱心物资送达受捐助的地区，充分借助媒体的强大监督作用，确保每一件“新年新衣”都能在公众和舆论的监督下“透明化”。
入选理由：
这种由草根发起、互动媒体发力的民间公益活动，已然成为网友热衷和企业认可的一种公益形式。据悉，仅ABC儿童用品一家爱心企业，其2012的一次性捐赠额就达150万之多，为西藏、新疆、宁夏、甘肃等多地贫困儿童送去了御寒新衣。在社会各界的支持下，微公益这一正能量正在不断壮大，并已经推动我国公益事业向更深层次发展。
“微公益强调了全民参与并创造价值，这种与生俱来的大众性、草根性、迅速传播性，实现了社会公益的平民化、常态化，是新媒体时代对公益慈善事业的一个有益补充，而这种补充和推动必会写入中国公益慈善历史的卷宗。”人民网副总编辑、人民在线总经理董盟君在接受记者采访时表示。
互联网时代成长起来的“微公益”，强调的是全民参与并创造价值。微博用户的草根性、大众性、迅速传播性，为真正意义上的“全民公益”提供更便于大众参与公益活动的网络平台。“微公益”在传递一种人人公益理念的同时，也带动了更多的企业向ABC童装等爱心企业看齐，主动承担社会责任，践行社会责任。