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SMG携风行网加速台网融合 达人秀开启全媒体营销

2013-12-02 10:30:32  来源:

  记者从SMG(上海东方传媒集团有限公司)获悉,为了加快实现新媒体与传统电视的优势互补,打通以百视通、风行网为代表的新媒体资源互动,在2014年,SMG将加大对其投资控股的网络视频平台风行网的版权支持,并继续深化双方在影视剧、综艺节目、体育、新闻等重点内容上资源融合,扩大目前现有片库的规模,为品牌提供从媒介到销售的全方位服务,从而进一步提升广告效果,提供360度全媒体营销解决策略。

  2014年,SMG将继续加强对节目创新,一系列重磅节目将同步登陆东方卫和风行网,这其中,迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案、曾屡创综艺节目收视率新高的《中国达人秀》无疑是一大亮点。据悉,跨入“V5的《中国达人秀》目前已正式开播,将由赵薇、刘烨、苏有朋、王伟忠担任梦想观察员,并引进了全新的大红钮装置,在视觉和听觉上都将极大地丰富节目效果。

  有分析人士认为,风行网借助于SMG及百视通在传统电视以及IPTVOTT的内容和渠道资源,将可能成为互联网视频行业内唯一且真正实现4屏全覆盖的视频平台。

  据悉,风行网已启动针对达人秀全方位的原创节目制作,并在达人秀播出前提前为网友呈现,而SMG也会打通旗下各频道资源,整合东方卫视、新娱乐频道、人文艺术频道、新闻频道等卫视和地面频道内容进行360°无死角对达人秀全方面的宣传报道

  事实上,自第四季《达人秀》梦想征集行动启动以来,风行网就已凭借与SMG东方卫视的台网融合合作伙伴关系,全方位介入了《达人秀》节目的内容策划、制作、播出乃至后期的广告售卖之中。从为《达人秀》征集梦想候选人,到节目的新媒体营销,在到风行网进行全面的宣传推广,再到推出原创节目《达人风报》和《风行达人秀》,风行网已经在悄然推行包含联合制作、联合推广、联合售卖等在内的台网融合战略。

  有迹象表明,随着与SMG、百视通台网融合的逐渐深入,风行网正试图构建起一个完整的、立体的视频营销--新一代全媒体营销解决方案。不同于传统的网络视频广告售卖模式的是,该方案将打通IPTVOTTPC视频和移动视频,直接生产整合的内容,并通过全媒体营销整合中心为广告主提供一揽子营销解决方案,源头定制,全媒体保鲜直送

  以《中国达人秀》节目的网络推广为例,风行网可以借助互联网的优势开展二次传播,把很多片段剪辑起来形成看点,在手机、PADPC上播出,完全不同的受众接触面不仅可带来更为人性化、智能化的个性化体验,也可变相延长节目的收视长尾。据此,风行网全媒体大数据营销中心就可以通过这些渠道来获取用户的行为数据,并可根据这些数据向用户推送精准的个性化内容,同时为广告主提供更精准的广告售卖方案。


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