王老吉2014年贺岁广告首播 倡导春节“吉祥年味”
一年之计在于“春”。每年春节作为快速消费品的销售旺季，自然也成为商家必争之地，各大厂商在此期间无不倾全力大举营销，试图从节日营销这片“红海”中一举杀出。昨日(8号)，正宗凉茶王老吉官方微博已首发其2014年新春广告片之"吉祥年味篇"30秒完整版，率先引爆春节营销。
据悉，这支制作精良，画面极具国际感和时尚年轻风格，可媲美国际品牌的大片广告，是王老吉特意重金邀请国际知名团队执导。12月8日在官方微博强势首发后，将陆续登陆分众媒体、央视、各大卫视、地方台等播出平台，掀起新春广告档的又一轮传播高潮。正宗凉茶王老吉通过这次全方位立体式的整合营销，将为大家带来更丰富、更浓郁的“吉祥年味”体验。
紧扣受众春节“怀旧”情感诉求：让渐失的年味重新回归
民谣曰：“二十三，祭灶官;二十四，扫房子;二十五，磨豆腐;二十六，去割肉;二十七，杀只鸡;二十八，蒸枣花;二十九，去打酒;年三十儿，捏造鼻儿(饺子);大初一儿，撅着屁股乱作揖儿。”这个看似市井化的“过年”琐碎过程，其中隐藏着人们对生活的虔敬和专注，隐藏着一种清火祛躁、返璞归真的力量。说现在的春节缺乏年味，也是在说今天的生活缺乏这种细腻与质朴的感觉。
王老吉的这支广告，正是站在消费者的立场，提倡无所顾虑、想做就做的心态，用“喝王老吉，过年才够味”的新春主张，让深感年味渐淡甚至消失的现代人，抚平时下忙碌的人群浮躁的心情，让人们感受到新时代背景下的温暖吉祥年味，拨动了消费者心中渴望年味的那根弦，与中国大多数人产生了情感共鸣，迎来一片赞，收获消费者满意度第一名，毋庸置疑。
中西合璧：西式派对&中国舞狮
如何在洋溢浓浓年味的广告片中体现国际化视野，是王老吉本次新春广告片需要解决的重要课题。但我们现在可以看到，这个课题已在《吉祥年味篇》中得到了完美的解决，无论是演员的挑选、取景、还是独特新颖的镜头语言运用，富有节奏感的广告画面，都让本次贺岁片在浓浓年味中洋溢出中西合璧的国际化时尚感。
文化上的碰撞往往能带来意想不到的视觉效果。在广告片的高潮处，华灯初上，烟花绽放，大手笔的新年狂欢派对正在进行时，传统的舞狮“飙舞助兴”，凸显民族与时尚的激情碰撞，在这里我们可以读到王老吉想给观众传达的一个信息：作为凉茶领导者的正宗凉茶王老吉，正代表着中国凉茶，代表着中华民族文化的，以更具时代感的形象，走向更宽广的国际市场。
作为中国本土的“可口可乐”，正宗凉茶王老吉未来的发展关系到中国凉茶在世界饮料丛林的走向与地位。国际感的表达，让其在众多新春广告片中独树一帜，时尚快乐的广告调性，透露出王老吉日渐年轻与国际化的未来走向。
秉承创新精神而行，从中国的可口可乐，到与世界的可口可乐并肩，指日可待。让我们共同期待“喝王老吉，过年才够味;过吉祥年，喝王老吉”在今年春节期间的精彩演绎。