王老吉5500万“超抵”竞得《新闻联播》标版旺夏第一标
11月18日举办的中央电视台2014年黄金资源广告招标会，连日来引发众多媒体及公众热议。就在大家纷纷关注分析招标结果，称某某行业“称王”、某某企业是“最大金主”的时候，记者却有自己不一样的视角。
18日上午 9时30分，《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置，经过紧张激烈的角逐，最终被532号企业青岛啤酒成功标得。
接下来的标位争夺更加如火如荼，尤其是竞标进入第四单元，各大企业竞相举牌数十轮后，逐渐发展成了858号与133号两家企业对战的局面。而就在133号最终放弃，在场所有人都以为最终得标将花落858号时，185号王老吉突然以黑马姿态杀出，与858号企业互不相让竞相加价。当标价达到5480万元时，王老吉直接将竞拍价提高20万元，一举将最终成交价格锁定在了5500万元，成功拿下第四单元正一位。
王老吉在关键性时刻举牌参与竞标绝非偶然，据了解王老吉以5500万元标得的四单元正一位，也成为今年《新闻联播》后标段10秒广告6个单元中成交价最低的单元，与“第一标”青岛啤酒高达8320万元标得的第一单元相差2820万元。
据资深营销人士介绍，类似央视竞标这样的活动，表面上是比拼企业实力，实际上更是在考研企业精准测算竞拍价值的眼光。王老吉此次能在央视竞标中以5500万元这样的“超抵”价格抢占到《新闻联播》这样的黄金广告资源，绝对是其综合实力超强的展现。
《新闻联播》第四单元的广告位恰好位凉茶传统热销季节夏季，王老吉一举拿下此标显然是希望再次在传统销售旺季直接占领宣传高地，抢占难得的黄金广告资源，势必助力2014年旺季营销。
有相关业内人士分析，从央视招标王老吉的整体表现不难看出，王老吉参与此次竞标必然有着明确的目标及精准的眼光。最终的结果显示的绝不仅仅是王老吉公司具有雄厚的经济实力，更多的则是其整个营销团队经过1年多发展后所表现出的成熟稳健，及卓绝的企业运营实力和品牌营销能力。而从另外一个层面来说，此次竞标不仅大大降低了广告投入的成本，对2014年王老吉整体品牌及产品形象的提升也起到了巨大作用，同时也使得股东的权益得到了最大程度的保障。