央视发力综艺王老吉续约《开门大吉》被称“黄金搭档”
11月18日，由央视名嘴白岩松、董卿、张斌、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提、刘语熙联合主持的中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心开槌。
此前央视曾公开表示“2014年将全面发力娱乐资源”，因此今年黄金资源中的综艺类节目显得格外亮眼。据悉，央视综艺收视冠军节目《开门大吉》则被凉茶领导品牌王老吉低调续签，同时《新闻联播》第四单元正一广告位也被王老吉以5500万收入囊中。
央视发力娱乐综艺节目颇受企业追捧
11月18日现场招标，《我要上春晚》的冠名以1.3131亿的高价来了个开门红后，《中国汉字听写大会》则以8618万的冠名成为一匹黑马。
今年央视综合频道总监钱蔚公开表示“2014年将全面发力娱乐资源”，因此企业在综艺节目上的角逐尤为激烈。洋河、国美等企业中标金额过亿，高调夺得《梦想星搭档》和《我要上春晚》等节目的冠名权，而央视综艺收视冠军节目《开门大吉》则被凉茶领导品牌王老吉低调续签。
从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位;而在本次招标会现场情况来看，食品饮料领域的王老吉、青岛等知名品牌确实也是英姿尽显。
王老吉续约《开门大吉》被称“黄金搭档”
在考虑节目冠名的问题上，国际大牌企业往往很重视节目与品牌本身的契合度。相较以往，此次招标也呈现了本土企业更重视实质内容、而非仅看竞标结果的情况。如诺亚舟冠名《中国汉字听写大会》、王老吉续签《开门大吉》，节目的内涵都与企业所倡导理念具有一致性。尤其是王老吉与《开门大吉》的再度牵手，更被业内成为“黄金搭档”。
据悉，王老吉品牌文化中的“吉文化”与节目中叩开幸运之门、倡导发挥自身主观能动性来实现美好愿景具有一致性。现代社会中，“吉文化”意味着人们对自身正能量的激发与唤醒、意味着愿意担当和分享。而《开门大吉》正是一个鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想的节目，并通过多种艺术手段挖掘、展现普通人的人性光辉，和观众之间产生强烈情感共鸣，达到传递正能量的目的。
王老吉冠名《开门大吉》成绩斐然企业投标新开节目信心倍增
据相关传媒专家表示，“此次王老吉再次冠名《开门大吉》是意料之中的事，无论从品牌契合度、还是该节目的发展前景上看，都是很明智的选择。”据了解，《开门大吉》作为综艺节目，首次融入了公益元素，且定位独特，集合了音乐、模仿秀、游戏、竞猜、自我展示等众多观众喜爱的形式，因而成为2013年全国成长最快的栏目，也是央视综艺收视冠军节目。
2013年《开门大吉》作为一档全新节目，王老吉成为其首家冠名品牌，并于去年1月1日首播当日，就已携手《开门大吉》尝试双屏互动采用二维码实现了央视与互联网的无缝对接，大大增加了节目的互动性和趣味性。目前，该节目已拥有大批忠实观众和粉丝，并有超100万人次通过二维码这种新型的技术手段参与到节目互动当中。
《开门大吉》等综艺节目的成功，使得央视信心倍增，并于2014年再度推出多档新开节目。而部分企业也依照王老吉等企业的成功经验，加码投注，今年的央视招标中新开节目在也是十分受宠。几档新节目中，《嗨!2014》获得3088万冠名;《开讲啦》获得5996万冠名;《家庭幽默大赛》冠名3699万;《星员工》冠名2600万。