洞察品牌特征 抢注“品牌”标签赢市场

　　(联合电讯/广东)--随着人们消费需求多样化趋势加强，市场产品逐渐细分，品牌的意义在市场竞争中显得尤为重大。在口碑以及时尚等元素不断充斥消费市场的年代，品牌联播(a.br8.com)发现人们消费的往往是“品牌”这个代名词，企业竞争中，谁最先赢得“品牌”或“名牌”的美誉，就以为谁将赢得未来的市场蓝海，有巨大的市场发展潜力。

　　要想最先被人们认知为市场品牌，有质量和安全保证，或者被贴上“名牌”的标签被人们欣赏和追捧，首先必须了解品牌的基本特征。品牌联播(a.br8.com)分享品牌主要具有以下基本特征：

　　客观存在的多种元素与信息的结合体：品牌通过一系列的物质载体表现自己，例如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息，由内涵、个性、品质和特征产生品牌价值。因此，企业要把品牌作为区别于其他企业产品的标识，对品牌战略引起足够的重视，使品牌作为综合元素与信息的载体存储于消费者大脑中，成为他们搜寻和记忆的对象。

　　品牌具有专有性和影响力。不同的企业产品之间存在一定的差异性，企业将这种差异性进行放到最终形成独特的品牌，因而，品牌具有专有性和知识产权。通过法律、申请专利、登记注册等手段, 企业可以有效的保护自己的品牌权益，取得社会的公认。其次，品牌作为产品质量与企业信誉的象征，承担着引起受众注意，激发消费欲望，引导消费潮流，传播消费文化等重任，因而它具有影响力。

　　是企业参与市场竞争的武器。一个企业的品牌声誉好不好代表着企业形象和地位的高地，强势品牌能够使企业在竞争中占据有利位置，留住老顾客，吸引新顾客，为企业带来利润。因此，从某种意义上说，品牌是企业参与市场竞争的武器和法宝。巴莱多定律曾指出，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的品牌企业为社会提供80%的经济贡献。

　　品牌是一种承诺和保证。品牌是在用心经营中建立起来的，品牌一旦建立，就等于为消费者提供了质量承诺和信誉保证。消费者的选择显示了对品牌的信赖，品牌必须持续保证提供足够的价值利益以满足消费者的需求与欲望，才能博得他们的忠诚与好感。

　　美国《商业周刊》曾发布品牌价值评估结果，知名企业的品牌价值高达千亿美元。因此企业要对品牌构建引起足够的重视，在进行具体的方案实施前，必须明确品牌特征，制定相应符合需求的品牌战略方能有制胜之机。

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