当信息洪流来袭 华夏茶联创领行业营销新变革
近日，由山东华夏茶联集团承办的“第四届中国茶企领袖圆桌会议”在济南召开，包括中国著名茶叶专家欧阳道坤、华夏茶联 CEO 马玉峰、泰山管理学院院长马方等出席会议，在会议现场各茶企领袖与到会专家学者交流探讨，共求营销变革之道。
目前，信息时代正在全方位改变企业的商业模式，电子商务的普及和渗透也在不断冲击“茶”这样一个传统的产业。信息时代的标志特征就是开放、速度、互动和聚合。由于茶产品所具有的慢消特性和较为深厚的文化背景，使得人们的选择成本较高从而影响到茶叶的销量。相反的是，中国悠久的饮茶习惯和人民消费水平的提升，都表现出茶叶的广阔市场。这对于茶业而言，既是机遇也是挑战，这就急需新的营销模式带领行业变革，实现突破。
鉴于此，众多茶企开始新的探索，其中作为茶行业的领导企业山东华夏茶联集团，早在 2006 年就开始进行网络营销的探索、信息管理工作的研发。华夏茶联 CEO 马玉峰认为，当前茶产业处于信息化发展的初级阶段，又逢国家信息化发展的窗口期，茶企面临机遇与挑战。而茶企信息化的关键在于注重产业链的维护与参与，从而提高企业运营效率与价值，形成良性“生态链”体系。
在会议现场，马玉峰也详细讲述了华夏茶联的“生态链”，其主要是围绕营销模块的三块进行，第一是，以“开心茶园”为代表的网络游戏充当 CRM 管理工作，集合潜在目标受众，通过大众喜爱方式，培养用户的消费习惯，最终形成购买与分享。第二是，以“场景管理”为目的的企业现代化管理工具，如云层店铺掌中宝等，提高企业的运营效率，达到科学化管理。第三是，以“营销与分发”为功能的买买茶平台，打通第三方入口，真正实现全网系营销。
华夏茶联的“生态链”对于整个茶行业都是全新的尝试，但迎合时下时代发展的方向，也给其它茶企带来新的触动。安徽六安瓜片茶业股份有限公司的唐晨就表示，此前曾受到华夏茶联的启发，开始布局互联网，借助网络媒体实现自我营销，制定“内容为王”的新媒体策略。
顺应互联网潮流，推动传统茶业的发展是每一个茶企的责任，这次的领袖圆桌会议正是行业合力共谋发展的体现，同时也看到像华夏茶联这样的茶企以行业发展为目标，不断探索营销发展的责任茶企，未来的中国茶业将迎来新的营销变革，发展可期。