高端品牌建立实施全球化顶端品牌营销

　　(联合电讯/广东)--如果说高端产品是一种客观的、物质的实体或服务，那么，品牌营销就是附加在产品之上的一种概念，是消费者将信任和价值联系在一起时的一种感觉。因此，高端品牌不是自然存在的，而是靠营销者去创造出来的。下文品牌联播(a.br8.com)将详细讲解，企业如何实施高端品牌营销实施，让企业高速稳步发展。

　　品牌营销实施一：创高端品牌。

　　创高端品牌，首先要树立强烈的品牌意识，重视品牌、保护品牌、以优质保品牌、以科技促品牌等都是品牌意识的具体体现;

　　其次要设计开发适销高端市场的产品，满足高端消费者的爱好与需求，只有开发出受大众欢迎的产品，适合更多消费者的需求，才能提高知名度，扩大市场占有率，逐步成为高端品牌;

　　第三，以名牌为龙头组建品牌联合舰队，扩大名牌企业的资产规模、经营规模和竞争实力。形成品牌规模产业和规模效益，从而提高高端品牌的竞争力;

　　第四，靠“洋品牌”，靠洋品牌是创高端品牌的必要补充，它体现了经济高端化过程的“双赢”或“多赢”理念。

　　品牌营销实施二：高端品牌的市场定位。

　　高端品牌在每个市场上的定位方法应该是相同的，当某种品牌在某地市场具有一种高级形象，则在高端各市场都采用类似的高价定位，以此类推。例如，“万宝路”是一种高端品牌，万宝路的“男子汉”人物形象标志着一种粗犷的独立、自由与空间，是迎合了生活在都市中消费者在这方面普遍存在的愿望而精心设计出的形象，因而它在全世界都被定位成一种都市品牌。

　　品牌营销实施三：高端品牌的营销方式。

　　高端品牌在世界的每一个市场都以相同的方式进行营销，因为品牌是消费者对其产品的一种信念或感觉，如果同一品牌在不同市场采取不同的营销方式，就很可能在消费者心目中产生信念或感觉的错乱，从而降低消费者对这种品牌的认知和信任度。例如麦当劳快餐，在全球的各连锁店都采取相同的营销方式：统一服务标记、统一餐厅，统一原料与工艺、统一品种式样、统一相对价格。

　　高端品牌的相同营销方式并不是说绝对的一致性，为符合当地消费者和竞争的要求，营销方式也应作适当的调整，但这种调整主要在营销方法组合上进行调整，并适当地综合运用到广告、公共关系、营业推广、人员促销等多种方式开展高端品牌营销。

　　综合上述，高端产品公司在向各圈输出资本和技术的同时，最突出的特征就是实行品牌输出，也就是以品牌为核心来制定品牌营销，开拓高端市场。

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