浅析品牌如何线上线下协调作战赢市场

　　(联合电讯/广东)--随着互联网的应用，企业品牌市场营销手段也不断推陈出新。品牌联播(a.br8.com)发现企业在进行品牌营销的时候，不仅利用线下活动推广、电视、平面广告等，还利用网络进行视频、微博、微信、精准广告等方式宣传品牌。越来越多的品牌营销人员都面临着一个相同的热门话题，那就是如何使传统线下营销和网络线上营销之间协调作战，创造出一加一大于二的成绩?品牌联播认为可以从以下两个方面着手。

　　认识二者之间的差异性进行互补

　　传统的线下营销方式可以透过事前周详的计划，与消费者面对面的接触，将产品信息准确地传递给设定的目标客户群，不过，传统营销对于营销效果很难掌握。而网络营销手段开展线上推广不管是架设网站也好、发布网络广告、软文、电子邮件等，虽然可以使用大数据库对客户精心大范围的精准性筛选，实现比较广泛而快速的传播，将客户所需要的信息统合起来，但是，线上营销时，客户对网络信息的不信任感很难使宣传准确地将信息受众转换成品牌消费者。

　　正因为传统的市场营销和网络的市场营销之间存在着差异，因此，二者之间也存在着一种配合互补的关系，可采取线上交流，线下体验的品牌宣传联合方案。厂商可以利用传统的营销方式进行促销或免费体验消费等活动，使客户留下强烈的印象。另一方面，网络营销巧妙切入，运用网络上的各种方式，与意向消费者进行互动，或借助媒体进行广泛的活动宣传。二者共同发力，进一步提高客户的兴趣，强化客户对于品牌或企业的认知和信任。

　　传统观念与现代思想相结合

　　做品牌营销必须遵循一个清晰的整体法则，也就是使用非常清楚地市场营销框架。市场营销框架的组成一方面不仅需要利用传统的营销方式，从产品的角度来思考，遵循广告宣传原则和品牌定位，而不是一味的迎合消费者;另一方面，要融入现代化的营销思维，探索现代消费者的消费特点，用创新的方式与手段以及更加开放式的营销思维制定与执行企业品牌营销推广计划。

　　不论是传统线上营销还是网络线上营销，都要透过市场、客户、竞争对手等因素的分析与考量，规划出一个有效的品牌诉求与整体的市场营销策略，进而制定4P，即产品、通路、价格、推广等。品牌联播(a.br8.com)认为目前网络线上营销是品牌营销大趋势，企业应以网络营销为主，线下营销为辅，抢占更大的市场。赢得近6亿网络消费者的信赖，才能赢得企业更好的未来。

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