长远基金：本土PE开启品牌竞争之门
随着中国经济结构转型的深化、国内资本市场整体结构的不断优化及配套政策、法律环境的逐步完善，私募股权基金将迎来难得的发展机遇，全国私募股权基金增长迅猛。
长远基金投资总监范超楠认为：“随着我国私募股权基金行业的发展，市场上分门别类的基金非常之多，短短几年的时间已经走完了国外百年发展之路。因为09年以来行业的畸形发展，以IPO为目标的PE基金在当前的市场条件下逐渐降温，转而走向了多样化发展之路，产品类别几年来得到极大的丰富。创业板的创富效应，PE基金传奇般的盈利能力，加上本身入市门槛较低的原因，及相关政策的逐步松绑，国内大型PE基金的数量快速增加，投资主体也日益多元化。现在国内活跃的PE投资机构大致可能归为以下几类：
一，资金驱动型的公司(如：房地产类企业在银根紧缩经济条件下为了能从渠道取得资金)开始建立自己的融资渠道，纷纷成立自己的PE基金公司，为自己的项目融资;
二，有资金实力的个人，看好这个行业，在没有任何行业相关经验的前提下，聘请业内资深经理人成立PE基金公司;
以上可以归于民间资本。
三，明星企业开始涉足这一领域，例如：以马云为背景的“云锋基金”;
四，有中资银行背景官办机构依靠自身的优势资源及投研能力也在公开市场高调出场，并迅速崛起，如建设银行旗下的建银国际、工行的工银国际等等。
显然PE基金已经从摸索期快速过渡到了蓬勃发展期，数量和规模快速膨胀。早期PE公司经过跑马圈地式的大规模融资后，在目前经济条件不稳，IPO受阻，退出渠道不畅，优质投资项目稀缺的情况下，PE基金也进入到了发展瓶颈期。除少数大型机构如：凯雷、黑石，弘毅资本……等大型的PE公司依靠自身的实力优势吸引大型机构投资，但他们从未真正意义上涉足民间资本的挖掘，民间对他们的了解也非常之少。更别提新成立PE基金了，他们的市场定位及社会所熟知度更逊一筹。如何跳出产品本身之外寻求另一业绩的增长点成为当下迫切需要研究的课题!打造一个知名度高，影响力强的PE公司，要求PE基金经营者从一开始就要从整体入手，在明确经营战略的基础上，界定出清晰的品牌定位并加以推广。
长远基金总监范超楠说：PE基金公司要想真正在品牌竞争中取胜还需要从以下几个方面入手：
一，始终贯彻将投资者安全与利益放在第一位。也许投资产品收益不是最高的，但一定要确保投资行为的稳健性，坚持走可持续发展的长期经营策略，积累声誉和口碑以达到资本市场的“雪球效应”
二，打造一支稳定的经营运作团队。现代市场的竞争永远也跑不出人才的竞争，如果基金公司的人才流动太大，事毕会给基金运作和投资人服务带来这样或者那样的影响。公募基金就是最明显的例子，明星基金经理和研究员的流失，导致现代基金经理年轻化，经验欠缺，公募基金已经快到了无人问津的境地。
三，专业化规范化运作是基业长青的保障。随着私募股权基金监管权收归证监会所有，未来的PE基金的监管机制将一改之前多头监管，管理松散的现状。预计监管部门会从法律法规完善、投资门槛以及相关备案制度等方面入手加强行业规范。真正想要打造PE基金品牌的公司，如果因市场或资金短期利益牺牲公司长远发展的大计，显然得不偿失。
我们理财行爆棚的当下，市场间银行理财、P2P、信托、投资担保、小企业债、网贷……等等诸多理财形式及PE产品日趋同质化，甚至有些已经演变成短期见效的金融衍生品充斥着投资人的眼球。如何赢得投资人的青睐，“提高收益?”、“缩短产品周期?”、“提前返息?”、“升级服务?”……而这些围绕的中心均是“成本”，但在提高这些的同时也给基金运作提出了较高的要求。
私募股权基金1986年进入我国以来，诞生很多大型PE公司，但也仅限于业内知晓，平头百姓知之甚少。在产品竞争如此激烈的理财市场，如何另辟蹊径进行差异化的营销，确保基金规范稳健运作的同时，不断的得到市场的认可，提升市场份额将是一个新的话题。长远基金投资总监范超楠说：“PE基金品牌化之路，已经开启。如何提高企业的知名度，品牌信誉度打造将是未来同业竞争中的重要环节!”