个性化品牌创建实施化护航 打造行业品牌领先地位

　　(联合电讯/广东)--在现代社会，个性传播是一个趋势。没有个性的品牌很难引起人们的注意，只能淹没在品牌的汪洋大海之中，寂寂无闻。有个性的品牌是媒体的差异化竞争利器。城外商机网(123.cwq.com)认为“谁能致力于利用广告打造最最清晰的品牌特征，谁就能以最高利润获得最大的市场份额。”

　　媒介打造品牌个性，需要在内容生产上有鲜明的特色，独辟的蹊径。比如：四大门户网站(腾讯、新浪、搜狐和网易)立身主流而不失新锐;CCTV网和凤凰网以庄重、严肃显示权威;垂直综合网站秉持科学精神，传播实用技术知识。

　　企业品牌的个性让竞争者难以模仿，至少在短时间内难以模仿。利用独特个性的传媒品牌培育出众多的品牌忠诚者，并在跟进者群起模仿的时候，及时创新，进一步丰富品牌内涵，提升品牌档次，开拓市场空间，始终把跟进者甩在后面。

　　个性化策略是品牌建设的基本策略。如果几家媒体的品牌建设落于同一窠臼，那就不是建设一个品牌，而是采用一个模式。

　　可以从以下方面入手，打造具有独特个性的传媒品牌。

　　(1)标志一形象一个性三位一体

　　标志用于外显;个性重在内涵;形象是内涵的外显，又以外显来反应内涵。在品牌塑造中，标志、形象、个性要做到有机统一，三位一体。

　　(2)品牌人格化

　　品牌人格化是一种思考方法，即设想有个性的品牌是一个有个性的人，这种个性的人的操守、修养、言语、行为、服饰、举止……该是什么样的，那么，相应的，这种个性的品牌的理念、风格、内容、形式……该是什么样的就有了一个准绳。

　　(3)精心设计、编撰核心图案或主题文案

　　标志品牌的核心图案，宣传品牌理念的主题文案，犹如一个政党的党徽、纲领，必须精心设计、编撰。务求独具一格、打动人心、有视觉冲击力，更有心理震撼力。

　　(4)慎重选定品牌象征

　　品牌象征能负载大量的品牌信息，能引起受众多方面的联想和多角度的解释。媒体进行品牌营销，要慎重选定品牌象征。品牌象征要有足够的信息积淀，要把受众的联想、解释向有利于媒体的积极方面引导。

　　城外商机网(123.cwq.com)综合上述，企业品牌建设的核心是要在较长时期内向受众传达差异性的内容产品和服务，满足受众和广告客户的特殊需要，形成竞争对手难以模仿、克隆的核心竞争力，在传媒市场上占据无可替代的优势。

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